太阳能展会开始走向“华而不实”

中国的太阳能产业能够发展到今天，是由很多因素促成了，目前形成了一套完整的太阳能产业经济链条，包括产品制造、媒体、出版、另一个就是会展。

太阳能产业的会展经济的出现，是由太阳能产业发展的需要决定的。当太阳能产业逐渐壮大起来时，迫切需要一个整体向外展示的平台，有眼光的人士便紧紧抓住了这一机遇，开始举办太阳能展会，它的出现，一方面拉长了太阳能产业链，从太阳能产业中分得一杯羹。另一方面为太阳能产业的发展起到了助推作用，一是为太阳能企业提供了一个向外展示的一个窗口，二是为企业提供了一个招商和相互交流的平台。应该说，目前一部分领军企业曾经对参加太阳能展会乐此不疲，在发展初期就是通过展会招了很多商。

太阳能展会的巨大利润吸引了很，现在专业的太阳能展会有两种形式，一种是由行业媒体组织的，另一类是由各级政府组织的。

一个展会，不仅仅是产品展示，更重要的是要能引领该行业领域内的发展，成为展示行业发展、提供系统内交流的良好平台，主要是为了展示新产品、新技术，要展示整个行业的发展趋势。
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但目前，很多展会的背离了这一宗旨，没有很好的对展会进行一个很好的主题规划，没有突出展会的特色，不管参加哪场展会，看起来都是热闹非凡，却少了让人一眼就能看出这场展会要突出什么的主题。结果成了为了展会而展会，以致于很多企业只是为了来亮个相，比如在很多展会上，很多龙头企业的展位都很小，显示出对展会的不重视，如果没有龙头企业的积极“棒场”，展会就会失色不少。

展会曾对太阳能产业的发展起到了推动作用，当会展经济正成为社会大力发展的一项产业时，太阳能产业却为何走向了华而不实。

展览会一个接一个地办，然而收效却并不尽如人意，表面上的红火下掩盖的是与投入并不相符的产出。展会本应该成为企业竞相亮相的舞台，现在却成为了企业的一种负担。据笔者了解，位于江苏省的某全国知名品牌，去年大大小小参加了十几个展会，而在去年底和几年初，就已经接到了几十个展会邀请函，但他们却只选择了三场会，也就是说今年他们的计划是全年只参加三场展会。原因就是现在参加一些小规模的展会，很多大企业都不参加，自己参加了，搞的展位形象再好，也只是“鹤立鸡群”的感觉。同时，主办方对参展单位把关不严，一些傍名牌企业竟然明目张胆地和所傍的品牌同场展出。这给品牌企业带来什么样的伤害，从他们拒绝参加下次展会就能找到答案。

　　现在同题目的展览很多，恶性竞争是一个比较直观的结果。在激烈的竞争中，某些展会为了抢夺客源而牺牲展位成本，不顾一切推出许多优惠政策。不管展会效益，先抢来参展商再说。这样一来它一方面导致了展会的不成规模，水平质量偏低，造成了资源的极大浪费；例如今年2月份，同一天在山东就有三场太阳能展会，企业只能选其一，以致造成力量分散。另一方面各展览会互相模仿、拆台的情况时有发生，损害了会展的形象和信誉。同时也造成了两败俱伤，举办方利润大大降低，参展企业虽然参展效果也大打了折扣。

　 出现这样的情况，主要原因在于管理审批程序的混乱，目前太阳能展会没有一个统一的审核机构，谁办都可以办，在什么地方都可以办，这样就导致出现了同一时间，同一地点有三场展会的局面。它违背了会展经济自身的发展规律，分割了展览业的综合行业特性、规模经济效益及统一的中国展览市场。在国外，一般都是由权威的而且是唯一的展览管理机构来进行管理，在其他行业，如果办展会也是由一个权威部门来统一审批的，之所以太阳能产业走到这一步，与缺乏统一管理不无关系。　博锐管理在线 2008年3月21日 作者：庞国军