广西会展旅游业如何突围
关键词：会展旅游
会展旅游是当今世界都市旅游业的重要组成部分，但关于会展旅游的定义尚未形成统一的认识。国际上关于会展旅游较为统一的说法是MICE(Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions的简称)它包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游活动在内的综合性旅游形式。与常规旅游相比，会展旅游关联带动性更强，经济效益更高。有助于促进城市设施的改善，有助于提升一个地区或城市的知名度和整体形象，更有助于增进地区间的交流与合作。
广西会展旅游业的SWOT分析
(一)广西发展会展旅游的优势
快速发展的经济首先，"十五"期间，广西全区生产总值由2000年的2080亿元增加到2005年的4016亿元，年均增长10.6%。2005年人均生产总值越过1000美元，为发展会展旅游业打下坚实的经济基础。
优越的区位优势其次，会展旅游的发展很大程度上依赖于区位优势。广西利用"结合部"和"过渡地带"的地理优势发展会展经济既有利于增强产品辐射市场的能力又有利于推动产业的转移。广西四通八达的立体交通网络和现代化通讯体系为发展会展旅游奠定了良好的基础。
丰富的旅游资源同时，旅游资源是发展会展旅游业的重要条件.广西旅游资源十分丰富，种类多、分布广、品位高、特色浓，并且不少具有垄断性.初步开发的旅游区(点)达700多处，约占全国的1/20，其中仅国家级风景名胜区、国家级文物保护单位、国家旅游度假区、国家森林公园和国家级自然保护区就达40多处。
(二)广西发展会展旅游劣势分析
近年来，广西的会展旅游业发展比较快，但由于对外宣传促销力度不够，在国内外具有影响力的名牌展和精品展很少；缺乏现代会展理念2005年才成立第一个会展行业协会，各种规则尚未完善。
会展旅游业要求的专业人才是一种复合型的人才，目前广西还没有专业的会展旅游服务队伍，从业人员一般只是经过简单的培训便匆忙上岗，很难满足会展组织和接待的特殊要求。
(三)机遇与挑战
对广西会展旅游具有划时代意义的是中国-东盟博览会(简称"南博会")选择广西南宁作为永久举办地。由于"南博会"的落户南宁市的会展旅游业正走向规模化、集约化道路，至今已有9个盛会和南宁国际会展中心签订场地使用协议"南博会"的启动势必给南宁、桂林、北海、柳州等重点城市的旅游、文化、会展、服务等行业带来巨大的拉动作用。
随着会展业的不断升温，国内各大会展城市之间的竞争会更加激烈，同时，国外的展览公司凭借自身雄厚的资金、丰富的办展经验，给国内的会展市场也带来不小的冲击。广西应该发挥自身的优势，扬长避短，才能在激烈的竞争中占有一席之地。
关键词：对策
加强政府宏观管理，制定会展业发展的战略规划
会展旅游业首要的是依靠一批高水准、大容量、多层次的会展场馆。由于基础设施属于较大投资项目，迫切需要政府在宏观上加以调控，在政策、资金、制度等方面进行战略性规划与管理。
另外，在政府的主导下，加快市场化运作进程，组建专业的会展公司，走产业化道路，重点是培植3至5家有一定实力的展览公司，逐步形成组织会展活动的中坚力量。尽可能放手由企业尤其是民营企业去办，这样，既可降低政府的办会成本，加快会展业的市场化进程，又能为企业的积极参与提供更大的活动空间，从而确保全区会展旅游业的可持续发展。
加强区域联合，实现资源共享
广西会展城市要开展横向联合，借助交通的便利性和会展的辐射力形成局部的会展城市网络。联盟城市通过整合资源、合理分工、专业协作、联合办展，通过在招商招展、沟通供需、传播信息、市场开拓等方面加强合作以及支持各城市发展各自专业性品牌展会等多种方式，充分发挥各联盟城市已有的产业及区位优势，使各城市所办展会活动走向规模化、专业化、品牌化之路。通过联合，各城市还可以依托联盟，大力开发新的会展资源，拓展新的会展领域。广西应该把区内外的城市，如桂林、南宁、广州、深圳、港澳等，以及东盟各国的主要城市联合起来，借其力量，实现广西会展旅游业的腾飞。
加快专业人才的培养
会展旅游是集现代政治、经济、科技、文化发展的综合服务产业。而目前广西缺少的就是这样的具有会展经营管理知识及营销技能的专业人员。广西应构建人才培训组织体系，多渠道培养会展专业人才队伍，借鉴发达国家的有益经验，引入国外"注册展览管理人"的培训方式，引进相应的教材，由会展行业协会统一组织培训与交流，为广西会展旅游业的进一步发展奠定人才基础，利用高校的学校和师资优势开设会展业务的相关专业课程，培养专门人才和定期培训有关在岗人员，提高会展领域的专业人员素质。
会展旅游要坚持特色化、品牌化，走可持续发展道路。
中国-东盟博览会为广西创造了一个良好的品牌效应，在开发产品方面，应选准目标市场，遵循市场导向原则、主题性原则、特色性原则、文化性原则、参与性原则和经济可行性原则，根据市场需求，开发有特色、高品位、多样化、大客流、高效益的会展旅游产品；在宣传促销方面，政府应把会展旅游的宣传促销纳入城市整体形象的宣传促销中，会展部门应和旅游部门协作，开展联合促销，即使是会展企业单独开展促销活动，也应将展会与周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来，通过新闻媒体的连续报道，不断提高会展城市和相关企业的知名度；在品牌建设和推广方面，针对品牌展会缺乏的现状，通过创建品牌展会来提升国际地位，精心开发会展旅游产品及创造精品工程，实施品牌战略，形成会展旅游发展的地区中心，让会展活动给旅游业带来更大的综合效益。(来源：中国会展)吴其敏
