越南消费者时尚意识提高促进品牌服装发展

越南是东南亚国家中经济增长最快的国家之一。加入WTO大大提高了越南纺织和服装工业经济的增长前景。越南消费者的时尚意识提高，也促进了品牌服装市场在越南的发展。最近的一份该国零售行业情况研究报告指出，到2012年，越南服装市场的复合年增长率估计为15%。

    等待12年之后，越南加入世贸组织，扩大了越南的国际市场准入。业内分析人士断言，这将推动该国的出口，特别是纺织部门，同时越南将吸引更多的投资。另一方面，一些批评者认为，日益激烈的竞争将影响当地的制造商。

    国内服装销售年增长率为15%，占全国总产量的四分之一。国内市场估计约为45亿美元，到2010年，预计增长到60亿美元。越南的服装市场以出口为导向，同时越南国内对品牌和优质服装的需求也在不断上升。越南大城市的品牌服装越来越多，对品牌服装部门的增长起到推波助澜的作用。引人注目的时尚品牌，如佐丹奴，D&G和Gucci，芒果，Bossini和Valentino都成功地在越南找到了立足点，并获得消费者的良好反应。

    越南国家纺织服装集团(Vinatex)主席LeQuocAn说，去年越南纺织工业欣喜若狂。但是，2008年也是充满挑战的一年，包括全球金融危机，来自纺织和服装强大国家的竞争激烈，国内的高通胀，劳动力波动，等等，2008年头10个月，越南纺织服装出口76亿美元，同比增长20%以上。

    越南最大的市场挑战来自中国，无论是在国内市场还是在全球市场。据认为，本土品牌无法跟上年轻人对设计和质量的渴望，而中国的设计和质量较好。高端产品对经济衰退的敏感超过大众消费产品，而中国在大众消费产品方面具备竞争优势。越南品牌服装部门也将面临全球市场竞争对手的价格竞争。

    服装工业是越南最大的创造就业将会的行业，也是越南第二大出口行业。越南已经成为欧盟许多成员国的低成本服装供应国。如果自由贸易的努力证明是成功的，那么，越南随时会成为美国的一个大服装来源。今天，越南已经出现在全球服装市场的雷达屏幕上，越南是许多国际知名品牌聚焦之地。越南也被视为一个全球性的出口发电厂。

     来源：中国服装