“端午经济”遇冷 传统民俗文化亟待深度开发

  今年的端午节首次被列为国家法定假日，三天小长假终于可以让人们舒缓筋骨和放松心情。不过记者在采访中，却明显感觉到这个小长假比较受冷落，端午特色也是难以寻觅。如何在传统节日回归的时候，赋予它更多特色和活力，从而让传统节日焕发生机，让节日经济红火起来，也是需要认真反思和应对的。

 

    “民俗文化”缺位

    “端午旅游”遇冷

 

    与“清明”、“五一”小长假相比，端午小长假省会旅游市场普遍遇冷。大多数市民和旅行社表示，除地震灾难影响出游心情外，今年端午小长假恰逢全国高考，中小学生也要抓紧复习迎接期末考试，也是市场遇冷的重要原因。

 

    记者从省会多家旅行社了解到，端午小长假期间的出游价格比起“五一”更实惠，基本和平时周末持平，有些产品价格甚至更低，但广大市民似乎对此并不感兴趣，报名寥寥。而端午出境游市场更是“雪上加霜”，出境游产品处于冷清境地。

 

    记者调查发现，在旅行社推出的端午节旅游产品中，大部分旅行社仍以短途周边游和常规长途游线路等为主推产品，个别旅行社尽管打出“端午游”字样，却依然是常规游产品，缺少“民俗文化”的味道，让人感受不到端午出游的特色。

 

    河北至诚旅行社总经理郑杰认为，没有特色，是“端午游”受冷落的原因之一。端午游产品可以尝试，不过线路安排需要经过考察，市场培育也需要有个过程，其实，现在旅行社方面对节日旅游比较重视，随着旅游市场的发展，特色“端午游”也许会很快出现，并吸引不少人的眼球。

 

    市民吴先生认为，“端午游”还是有不少东西可以做，市场是靠培育和发掘的，只要旅行社肯动脑筋，就不愁挖不出新的东西来。

 

    商家“锁定”常规促销

    营销创新尚显不足

 

    首个端午小长假，本该是一向善于抓住节日做文章的商家狂赚钞票的好机会。然而，记者走访省会各商家发现，因为事先没有摸清端午节底数，商家们几乎都没有推出什么有新意的活动，更多的商家则把这个端午小长假定位为普通的小长假促销期，促销力度并不太大。

 

    6月7日至9日，建华百货举办“端午情怀粽享快乐”促销活动，当日购物单品满100元以上的顾客，领取环保购物袋一个，满300元以上的顾客，可加赠粽子1份。东购、新百广场也推出了各种促销活动。最看重端午节市场的似乎是家电卖场，北国电器集中采购了近十万台特价商品，联手15家电器商场推出大型促销，苏宁电器等也甩出了端午让价利剑。

 

    也有商家让这个传统节日走进了商场。北国商城推出了颇具民俗色彩的活动，有许仙邀您点雄黄、佩香囊带葫芦游百病等，6月8日开店时，许仙在门口将雄黄酒点在顾客手臂上，象征驱邪避凶，前200名顾客则可免费获赠五彩香囊和福禄葫芦。

 

    端午节的商机需要进一步开发，小长假应该吸引更多的市民参与商场、卖场的互动活动。端午节小长假究竟怎样才能玩出花样，商家营销活动的创新很重要，可惜的是，商家们并没有表现出敢于创新的勇气，如何营销传统假期依旧是摆在众商家面前的一个难题。

 

    端午节成了“粽子节”

    文化内涵有待开发

 

    粽子俨然成了端午节的代表，在省会各大超市，时令的粽子节日期间成为商家主打热销品。各种各样的粽子被摆在醒目的位置，营造出了浓浓的端午气氛。

 

    除了粽子难道就没有别的商机了吗？

 

    包粽子、插艾草、捆五彩线等都传承着历史文化内涵，可不得不承认的是，端午节正在成为被我们逐渐遗忘的节日。在城市中，它已经被简化为去超市买几只速冻的粽子，很多人除了知道它和纪念一位名叫屈原的诗人有关外，对它所蕴含的其他文化意义知之甚少。

 

    业内人士认为，端午节的受冷落还有着一个共同的原因，就是节日的娱乐化程度不够。中国大多数的传统文化节日，都曾有过它狂欢的面孔。端午也是如此，由于在这一天要给孩子身上挂荷包，以雄黄在小儿额头画“王”驱毒镇邪，带孩子制作弓箭等等，因此端午节也被称为“孩子节”、“娃娃节”，让孩子感受到节日的欢乐气氛，是传承文化最重要的一个环节，可惜大人们对待传统节日，也往往采取快速消费的敷衍态度，没有上一辈的言传身教，“水” 未到，“渠”自然便成不了。

 

    有关人士认为，端午节被列为法定假日，会唤醒更多人关于端午节的文化记忆。不过要想传统节日焕发活力，不仅要维护它被权威化了的文化含义，更要深入挖掘它质朴而美好的一面，充分挖掘其文化商品，并赋予它可以和现代生活融为一体的活力，这样才会使得端午经济越来越火。来源：石家庄日报  作者：综合