扫描南宁会展业 国际会展中心明确定位和方向
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作者:广西日报记者 虞珊珊 何放
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| 以展兴市、以展兴业、以展富民，大力发展会展业和会展经济，是经营城市的一个重要手段。在面临全国会展业飞速发展的今天，作为会展“后起城市”——南宁来说，确定南宁国际会展中心的定位与发展方向十分重要。 明确使命 南宁国际会展中心的建成启用，对实现南宁会展业的跨越式发展有着不可替代的作用。在众多的机会与挑战中，争取举办更多大型的综合性和国际性会展，使南宁市的会展业规模更大，实力更强，促进南宁市经济发展，促进区域经济繁荣，是南宁国际会展中心的使命。 为了完成使命，会展中心要高瞻远瞩，以广阔的视野审时度势，从国内和国际两个角度找准定位，奋起直追。从中国区域发展趋势来定位，会展中心要把握国内区域经济融为一体的趋向，依靠政府对会展业的扶持，依靠会展企业成长扩张，结合区域产业发展方向，密切联系港澳地区与珠三角地区，东引西联，接受产业转移，趁势而上，挖掘市场潜力，做大做强优势产业，发挥南宁市会展业的后发优势促发展。把南宁国际会展中心放在全球的视野看，它是中国－东盟自由地理中心的国际会展中心。因此，必须立足于中国，面向东南亚，放眼全球，在积极参与自由贸易区建设进程中促进南宁会展业的发展，开拓更大的市场空间。 目前，南宁展览状况与其他城市相比规模偏小；展览市场化程度不高；展览服务设施和环境还不够完善；行业协会、民营企业或办展机构还只是冰山一角。在市场逐步全面对外开放、区域经济高速发展和西部大开发的大背景、大气候下，南宁已从相对闭塞的环境中走向市场开放和区域经济发展的前沿，政府迫切需要传播力强、信息化程度高的大型会展活动来展示各种建设成就、吸引投资；广大企业则要通过会展活动来展示形象、捕捉商机、寻求合作，以把握市场脉搏，推广新技术新产品及开拓市场；当地居民也需要通过会展活动了解更多的商品及其价格信息、把握消费时尚与潮流，满足求知渴求、文化享受和娱乐休闲、旅游购物的欲望。南宁会展行业未来的发展前景非常诱人。南宁国际会展中心可以根据各种市场需求和会展行业的发展趋势，举办形式多样、内容丰富、规模各异、档次齐全的专业化、综合性、高质量的会展活动。 综合较量 据统计，全国展览面积达３万平方米以上有３０家，可搭建２０００个标展以上有２５家。南宁会展中心二期工程完成后，室内展览面积可排在国内２３位，可搭建展位数排在国内第８位。 单纯从展览面积与可搭建展位数上看，南宁会展中心有一定的竞争力，但会展的竞争是综合实力的竞争，包括了区域经济、政治关系、城市经济实力、城市发展潜力与辐射能力、城市品牌、城市住宿交通等方面的竞争。可以说，场馆的硬件设施与服务质量只是申办展会的第一环节，其他后续环节中每一环节都直接影响到申办展会的成败。 １、面临区域经济竞争。可划分为：首都经济圈（北京、天津、廊坊）、长三角经济圈（上海、杭州、南京、宁波）、珠三角经济圈（广州、深圳、东莞）、西部大开发经济中心圈（成都、昆明）、东北老工业基地振兴经济圈（沈阳、大连、长春）。目前，长三角、珠三角经济在我国经济中形成两翼齐飞态势，其他经济圈也各有优势，南宁的优势是中国－东盟自由贸易区的地理中心，在自由贸易区经济圈建设中享有巨大机会。 ２、从城市经济实力上看：包括城市ＧＤＰ总量、产业支柱、市场需求、展会专业观众，均与发达城市有相当差距。在这种情况下，须以广西的整体突出优势来回应南宁城市的不足，如广西糖业经济、水果、土特产、旅游产品、边贸经济等优势，尤其南宁市是个消费型的城市，在展会城市中相当突出，南宁在饮食、娱乐、房地产上的旺盛消费能力十分强烈，与此相关的展会有忠实的观众基础。 ３、从城市发展潜力与辐射能力上比较：南宁市面临两大机遇，中国－东盟自由贸易区的建设引导南宁市走上区域性国际化城市道路；泛珠三角９＋２建设使南宁可以最大限度地承载与接受珠三角地区的产业转移，城市发展潜力巨大。辐射能力大而言之是东盟市场，小而言之是华南、西南通道市场。 ４、从城市品牌来看：在中国目前６６０多个城市中，南宁以中国绿城为品牌形象。今后应进一步发挥和完善中国绿城形象的吸引力。 ５、城市住宿交通分析：南宁市通过“１３６工程”建设等形成了比较完整的交通体系。城市住宿接待能力成为目前南宁会展业发展的瓶颈问题。 会议先行 一般来说，形成展览的三种基本市场形式是产业支持、市场需求、交易中心，如果同时具备两个或三个条件，则当地可形成旺盛的展览市场并长盛不衰。 从国内看，广东省出口加工产业形成“广交会”，北京引领全国市场需求的风向标而形成众多国际车展、轻重工业各类设备展，上海国内外金融机构集中，与金融交易有关的展会集中；从国际看，存在同样定律，如德国汉堡工业类展览居多，莱比锡则消费交易展览居多，沙特的迪拜则被公认为是中东地区交易中心，同样美国芝加哥为工业类展览中心，纽约为市场需求的消费性展览居多。南宁在产业支持、市场需求不足的情况下，应重点向交易中心发展，并可向两个方向拓展，一是西南地区出海通道上的交易中心；二是中国－东盟自由贸易区建设的交易中心。 会议在上世纪８０年代以前依托两个因素决定举办地点，即政治中心城市或经济中心城市。政治型如世界的政治中心联合国总部，欧洲共同体的总部布鲁塞尔，中国北京及各省会城市；经济型如日本东京、德国汉堡、美国纽约，中国各沿海开放城市。同样，兼备政治、经济功能的城市会议市场巨大，如英国伦敦、法国巴黎、中国北京等。 从上世纪９０年代起，政治和经济两个因素弱化，会议向“非中心”地带转移，更多地选择“会议＋休闲”或“会议＋旅游”模式发展，如世界经济论坛定在瑞士伯尔尼，东盟首脑会议经常性在印尼巴厘岛举行，博鳌亚洲论坛在中国海南省小渔村，欧美重大会议纷纷在小城小镇进行，中国国内各种会议也大量地涌向成都、昆明、大连、厦门等地。 专家建议，针对这种趋势，南宁市应把握机会，优先发展会议产业。因为单个会议的接待量基本上在百人以内，同时接几个团，也不会超上千乃至上万。在会议方面，南宁市没有瓶颈制约，南宁市可通过“一流会议场所＋全面休闲环境＋特色旅游线路”取得会议市场份额。 |
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2005-1-12 文章来源:广西日报 |
