广西展览业的昨天、今天、明天

      广西壮族自治区地处南疆边陲，与越南民主共和国相比邻，是以壮族为主的少数民族聚居的地区。改革开放20年以来，尤其近年，随着南昆铁路的建成，西南出海大通道格局的形成，广西经济发生了巨大的变化。但由于地域、历史、政治、物质基础，人员素质等诸多因素，广西要实现经济腾飞并非容易之事，它必须找到一个现实的出发点和坚实的支点，运用杠杆原理，挑起这一重任。从先进国家的发展的经验和国内经济发达兄弟省市的实践经验以及广西展览发展的历史来看，笔者认为：展览业正是挑起这重任的杠杆之一，它是实现广西经济发展战略目标的一个不可缺少的支柱产业，正发挥着其它行业无法替代的作用。
展览业在广西有悠久的历史
    从展览业的发展史来看，它是一个地区经济兴衰的反映，是经济发展的晴雨表，在发展达地区，一般展览业发展较快，呈现繁荣影象，偏僻落后的地区则相反。而笔者在收集广西展览史料当中惊讶地发现，展览在经济落后的广西却有深厚的基础，曾创下不菲的成绩。它举办展览的历史相当悠久。据记载，在唐天宝元年（公元742年），由陕郡太守、水陆转运史韦坚奏请唐玄宗批准兴办了大型水上博览会，别具一格以船为展位，参展有数十个郡，几百只满载展品的小船依次衔尾前进，浩浩荡荡，“数十里不绝”，令“观者骇异”。在当时交通极其不便的情况下，广西的桂林称为始安郡也不远千里拿出蕉葛、南蛇胆、翡翠等名特产品参加展出。在解放前，广西桂林一度成为西南的展览中心，著名的西南剧展曾在这里举办。吸引全国演艺界名流汇集山水甲天下的名城，进行艺术切磋。从1942年起至1944年，在桂林共举办三届农民节，展出农作物产品，还有标本模型等。解放初期，广西也是继北京、上海、广州、武汉之后于1957年兴建起的展览馆。当时称为广西壮族自治区经济文化展览馆，占地8万多平方米，展览建筑面积5千多平方米。其规模当时居全国第五位，在西南地区首届一指，整座建筑既呈苏式结构，又呈现出浓郁的壮族风格。在20世纪50年代一个落后的少数民族地区能建起至今仍发挥巨大作用的展览馆，不由人赞叹当年的自治区领导高瞻远瞩和对展览业的高度重视。
    1958年在广西壮族自治区成立之际，广西壮族自治区人民政府组织举办《广西壮族自治区经济文化展览》，整个展场1万多平方米（含露天展场），其恢宏的场面，丰富的展品，巨大的规模仍使当年参观者难以忘怀。在展览期间，先后接待贺龙副总理、叶剑英元帅等国家领导人和全国各少数民族代表以及苏联、民主德国、保加利亚、罗马尼亚、捷克斯洛伐克、日本、越南等国的国际友人，参观人数达19万5千人次，在国内外产生较大的影响。据不完全统计，1949年至1978年，全区举办展览会将近100个，其中有65个是在广西展览馆举办的。1979年，改革开放的春风吹进广西，给广西展览业带来生机，主要表现为经贸类的展览增多。为经济建设服务的经贸会、订货会、展销会在不同程度上沟通产销渠道，传递经济信息，为企业树立形象、推销产品，促进广西与全国乃至全世界的经济交流，如广西对外经济贸易洽谈会、江苏社队企业产品展销会、日本熊本县产业展览等成了当年广西各界人士的热门话题，它给在计划经济下的市场灌注了新的活力，也启动了广西市场经济的大门。
生机勃勃的今天广西展览业
    展览界人士称今天的展览业是“朝阳”产业。对广西而言，它同样是一轮冉冉升起的太阳，朝气蓬勃具有无限的生命力。近年来它在推动广西的经济建设，加速改革开放的步伐发挥巨大的作用。政府部门、企业、老百姓越来越感到它的份量，它潜移默化地深入到人们的经济生活中，它的地位已显而易见。广西展览业的发展、壮大主要表现为：
    一、展览基础设施不断扩大、充实、完善。
    广西展览馆一花独放的现象已被改变。广西展览场馆不断增加、扩大。1978年兴建了广西科技馆和博物馆，广西科技馆展出面积2200平方米，博物馆展出面积12000平方米。1987年-1999年先后由国家对外贸易经济合作部、广西对外贸易经济合作厅、桂林市人民政府投资兴建的集展览、会议、贸易、旅游于一体的桂林国际贸易展览中心，占地面积28000多平方米，室内展览面积15694平方米。广西展览馆近年进行扩建改造，展场面积已达2万5千多平方米。还有一批业余场馆，如民族宫、体育馆、大型商场、交易市场等等。据不完全统计，广西可展览场地已达6万多平方米。现广西首府南宁市政府还规划投资数亿元兴建一个占地51.4万平方米，展出面积11.5万平方米的大型国际贸易会议展览中心。展览设施和配套服务设施不断完善和更新。广西展览馆和桂林国贸展览中心，广西科技馆都有国际标准的铝合金展位，桂林国贸展览中心室内可搭建900个。
    二、展览会日益升温，数量和规模稳步上升。
    过去广西展览场馆大部分空置，有的一年仅办2-3个展览。随着展览市场的开放，打破政府部门一统展览的局面，自办的和外地到广西办的展览逐年增长。近年广西每年都举办50-60个展览。展览会的规模不断扩大，过去展位达到200-300个已算是大型展览了。但近年具有1千个展位规模的展览会在广西召开已不足为奇，如全国制药工业协会主办的“2000年全国制药机械博览会”在广西展览馆召开，就达到1200个展位。桂林也曾举办有800个展位规模的展览会。这几年，很多行业都看好广西这个具有潜力的市场，纷纷派员到广西考察展览市场，拟办行业或专业性的展览会。广西展览业呈现勃勃生机。
    三、逐步形成一些名牌展会，显示展览市场在优胜劣汰中走向成熟。
    近年在展览市场的竞争中，参展商和客户在众多的展会中有更充余的选择机会，一些主办单位逐渐意识到粗制滥造的展览会必将被淘汰。因此，他们不断调整自己办展目标以适应市场的需要，展馆也在选择一些有实力和组织能力强的主办单位，使展览会真正做到为企业服务，为市场经济服务。从1996年至今，连续举办4届的“全国科学技术活动周”，从1994年至今连续举办的6届“广西国际民歌节经贸洽谈会”，还有近年崛起的已办了三届的“全国国际学生用品经贸洽谈会”都在全国享有一定的知名度。还有利用自己的地域优势和特色、节日举办一些特色展览，如中越边境贸易（凭祥）洽谈会，中越边境防城港区（东兴）经贸洽谈会，百色地区的芒果节经贸会，桂林市的山水节旅游产品经贸洽谈会等，都得到企业和客商的认可，有的已成为每年的例会。上述展览会注重参展商的利益，在小小的展位中尽可能为客户提供贸易洽谈的广阔天地，因此每次展会的成交、签订招商引资、贸易合作项目成绩斐然，显著的经济效益和社会效益使这些展览会成为热门展览，受到参展商和客商的青睐。
    四、专业性展览逐年上升抢占广西展览市场的份额
    过去广西举办的展览会主要是由政府部门主办，内容涉及广泛的综合展览会，即使是经贸洽谈会也是以广西各地的产品、资源为主。一般每年举办的专业性展览比较少，基本上由国家级的行业协会包揽，如全国医疗器械展、全国百货订货会、全国旅游产品展等。近年，随着展览市场的开放，外省的展览公司纷纷到广西抢滩布阵，举办专业性展览。现到广西举办展览的展览公司有北京、上海、武汉、广州、成都、重庆、大连等将近10个城市。其举办的专业展览内容有建材、医药、机械、家电、电子、广告、服装、音响、美容美发等诸多的方面。它既活跃了广西展览市场，也不同程度地推动了广西上述行业的发展，使广西企业在展览会上更好地了解到同行的生产信息，及时调整产品结构，提高质量，更好地参与市场竞争。
    五、政府部门的重视和积极参与，使广西展览业出现兴旺景象。
    举办展览会给各地带来的实惠和显著的经济效益已不容置疑。广西壮族自治区的领导，在实践和吸取别人的经验中深刻体会到展会对广西经济发展的重要性。近年除积极举办展览外，还经常组织广西企业走出大山，到国内外参展和办展，利用展览会这一特殊的行业，宣传广西，展示广西，发展广西。2000年7月自治区副主席袁风兰亲自带领600多位旅行和促销人员参加广西旅游大蓬车，以新颖独特的展览方式，从南宁乘专列出发经湖南、湖北、河南、陕西、宁夏、新疆，并在上述省会（自治区首府）举办大型旅游推介会和广场民族歌舞表演，将“桂林山水甲天下，广西无处不桂林”的美景展现世人。最后在乌鲁木齐参加2000年中国国内旅游交易会。广西各地政府为加强与外省经济合作和交流，引进先进技术，开拓广西市场，每年都邀请经济发达的省、市政府到广西举办该省名特优产品展览会，1999年和2000年就先后组织河南、福建、广东、四川、湖北、浙江、江苏等省、市到广西举办展览。由于双方政府共同努力，都取得令人满意的效果。如浙东四市应南宁市政府邀请到广西举办四市名特优产品展，仅开展第一天就签订了7.1亿的订单，浙东企业说：多亏政府搭这个台，浙东企业才有机会“西进”南宁寻商机。
    广西展览业的明天
    无论今天广西展览业与国内外先进、发达地区相比是何等的贫脊落后，但可以预言，广西展览业是大有发展前景。
    首先，广西初步具备优越的区位优势，便利的交通。广西是西南地区最近的出海通道。与越南民主共和国海、陆边境接壤，火车、飞机直接连通河内。经沿海港口为龙头，南昆铁路为主干、公路、水运、航空和其它基础产业相配套的西南出口通道框架已基本形成，南昆、湘桂、枝柳、南防、钦北等铁路贯通全区，连接全国，全区公路网四通八达。桂林两江国际机场的建成，形成了桂林、南宁、北海3个沿海港口，它极大地方便参展人员的进出和展品的运输，给举办大型国际展览会提供便利的交通条件。
    其二，广西壮族自治区人民政府为开发广西、建设广西、非常重视招商引资工作，在1997年就作了关于进一步扩大对外开放程度，提高对外开放水平的决定，给招商引资创造有利条件和制定种种优惠政策。随着开发西部战略部署的制定，奠定广西面向大西南乃至全国及全世界开放宏观格局中的战略地位。广西将成为全国经济发展热点之一，成为吸引国内人士前来投资，开发热士。投资者迫切希望对广西的招商引资项目有一个全面、直观的了解。举办展览正是为他们创造这样的机会和条件。
    其三，广西是一个多民族的少数民族地区，以其淳朴的民族风情、秀丽山水、优美的民歌闻名天下。广西的节日更是绚丽多彩，传统的节日壮族“三月三”对歌节、苗族“跳坡节”、侗族“花炮节”、彝族“打磨秋节”、仡佬族“拜树节”“走坡市”、瑶族“盘王节”、京族“哈节”等。新兴的节日有国际民歌节、珍珠节、山水节、芒果节、艺术节、龙眼荔枝节等。如何办节兴会、以当地有代表性的文化、艺术、历史、旅游、物产等为媒介，吸引中外嘉宾欣赏文世表演，品尝不地美食、游览秀美山水和民族风情的同时参加具有特色的经贸洽谈会，达到销售产品、洽谈贸易，吸引投资，扩大对外开放，提高当地知名度的目的。努力把自己的文化、历史和资源的优势转化为经济效益。广西在这方面已积累丰富的经验，得天独厚的自然条件加上现代的意识，广西的展览发展前景可观。
    其四，把发展展览业作为牵动广西经济发展的火车头已成为各级领导的共识。这一共识是难能可贵的。从中国的国情看，一个行业发展没有政府的支持和扶助是难以发展的。广西近年展览业发展如此快，也是广西自治区人民政府和各地人民政府的重视和参与分不开的。从发展趋势看，政府参与展览的热度有增无减，从广西自治区人民政府支持南宁人民政府筹建广西国际贸易展览中心的行动来看，已把发展展览业列入政府工作的议事日程，在各方面的支持下，从组织班子、地址确定、展览中心蓝图的绘画等等，已紧锣密鼓、热热闹闹地张罗起来。姑且不论兴建展览中心对目前广西财政负荷有多重、可行性如何等诸多问题，值得政府部门和展览人士重视。问题之一：办展仍在较严重的计划经济模式。从办得成功的展览会来看，大多是由政府部门对企业的条块管理部门下达展览的任务和指标。我们经常看到一些县市领导为完成这些指标而发愁。而且参展的企业往往是一些知名品牌和效益较好的企业，无论是综合性的大型展览或是出省、出国的展览，这些企业往往榜上有名，无休止的展览重荷使企业压力负担过重，由此产生消极办展的副作用。所以在这些展览会上看到的企业的摊位布置得简简单单，促销人员懒懒洋洋，并没有充分利用展览有利时机，不遗余力地宣传、推销本企业的产品。其理由是我们的生产任务已排满，领导叫来不得不来。这种状况各级政府部门如果不重视，不实事求是，不根据市场的需求、企业的发展，而仅仅作为一种任务来完成，那么就会形成一种恶性循环，反而影响展览业的发展。问题之二：提高对举办展览的目的、意义的认识，现在有的领导和企业、商家把展览作为销售其产品的主要手段。综合性展览会就象一个集市，熙熙攘攘，叫卖声不断，小商小贩趁机而入，反正露天展位价格便宜，各路人马到展览会抢滩，表面热闹非凡；但严重影响企业的贸易洽谈，降低展览会的档次。现在很多商家都在滥用“展览会”、“展销会”名称，以推销其积压商品。所以举办展览（销）会必须有一定的标准和规定。问题之三：由于国家没有对展览业有统一的管理机构和系统的相关法规出台，广西也同样对展览业的管理没有明确的规定。似乎一管起来，凡有行政管理权的部门都可以拿其部门规章管展览业，因为展览业是一个边缘行业，什么都涉及到。随着展览业社会效益和经济效益的好转，各部门都开始注视这一行业，不失时机地进行管一管，为此展览馆及展览主办单位为应付这些管理无所适从。因此，要使展览业走向正规化，必须对展览业有明确的系统法规。问题之四：要使展览界的办展目标明确，举办的每个展览都要与广西自治区人民政府利益一致，全面考虑它的综合效应，是否有利于广西经济的发展，而不是仅仅考虑本身的经济效益。要做到这一点，政府必须对举办展览的展馆实行政策的倾斜和优惠，没有切实可行的保护措施。在目前展览已走入市场，让展馆无视自身利益，它是无法生存的。问题之五：广西缺乏展览专业人才，既有历史原因，也存在体制问题。历史原因是过去认为举办展览或展馆管理无技术可言，无需专门知识和学问。体制方面由于现在展业单位多是事业单位，有的是行政管理单位，人事配置还是按行政机关的模式，人员调配也是按行政机关的模式，人员调配也是按上级领导意志安排。加之目前经过专门培训和学习的展览专业人员几乎没有，来源奇缺。各种原因造成广西展览队伍人员素质较低。从展览的发展来看，展览专业人才的培训是非常重要的，若不具备专门的展览知识，不掌握先进的展览管理技术，广西展览业如何能与国际展览业接轨呢？
    总而言之，展览业是一项大有发展前景的产业，我们坚信广西的展览业明天会更好。