地方节庆：还有多少创新悬念

浙江在线12月26日讯 岁末将临，意味着各地所筹办的本年度节庆活动均已告曲终幕落。曾经的欣喜若狂的情景和蔚为壮观的场面，将变成隔年的集体记忆。

　　而如今，节庆活动作为一种具有独特魅力的经济产业，已成为21世纪新一轮城市竞争中的新视点，其相关性、辐射性和带动性被大多数城市所看好。

　　于是，一个节在一个地方办起来，就会一届一届办下去。人们因此有理由期待“一年要比一年好”。因为，真正的节日须经得住岁月的考验，经得起持续生命力的检验。

　　那么，在新的一年里，地方节庆将带给人们多少创新的悬念呢？

　　把专属的文化符号嵌入节庆载体之中

　　中国已成为世界节庆活动的大国，不少市县都有节庆活动。各具风格的节庆，各具特色的文化，各具载体的城市，阐释了中国节庆的多元、多层次的人文精髓，传递以人为本的人文精神，促进和谐发展的城市经济，张扬中华民族源远流长的文化和文明。

　　就在舟山海岛，节庆活动也不算少。据舟山市有关部门最近一项调查统计表明，今年全市举办48项节庆活动，其中市级和市属部门举办的有中国(舟山)国际沙雕节、中国南海观音文化节、中国海鲜美食文化节、普陀山之春旅游节等；而县(区)举办的有沈家门国际民间民俗大会、桃花岛金庸武侠文化节、中国海洋文化节、中国嵊泗贻贝文化节、中国舟山双拥文化节等。此外，乡镇(街道)社区举办的有27项，如蛟龙腾飞开捕节、新渔村新花鸟艺术节、青饼节、滑泥节、书香节……

　　忙完了一年的节庆活动，舟山市文化广电新闻出版局节庆办公室主任杨伟放下心来，不无谦逊地告诉记者：“办节就像下棋，一着好棋走活了，一着妙棋走好了，就会带来满盘皆赢。”他说，每办一次节，必然要对当地文化资源的一次再挖掘、再认识，至少对城镇形象是一次洗礼，是一次宣扬，对人气或物流、信息流的一次集聚。

　　各地节庆活动的缘起在上世纪八九十年代，最初的微观动机是“文化搭台，经济唱戏”，背景则是热火朝天的全面招商引资，于是从一开始就有“你方唱罢我登场”的攀比意味。

　　然而，随着科学发展观理念的深入人心，地方节庆活动的内涵和外延都在发生悄悄的变化。因为如果仅仅是为了招商引资，办一些商贸洽谈会可能比办节更直接，还能省心省力。

　　如今，各地在办节的过程中，试图把先进的文化底蕴和专属的文化符号嵌入节庆载体之中，使节庆运作更多地借助文化张力而体系化和机制化，成为培育文化软实力的有益补充，以致有的地方出现了“经济搭台，文化唱戏”的格局。

　　在广西壮乡，通常是以一个村镇、或是一个集市为范围召集歌墟、歌会，明显带有地方封闭性的局限，通常是“各管各”的民间自娱。在政府的整合之下，如今的广西南宁国际民歌节，吸纳了壮乡各路草根歌手献艺。出乎意料的是，这个民歌节竟成为“泛北部湾”经济区的文化兴奋点，为每年“中国—东盟博览会”搭建了精彩文化平台。

　　青岛国际啤酒节塑造独特的文化来奠定节庆的根基，从最初由“民办官助”的企业行为，发展成为国家级大型节庆活动，形成“以节养节”的良性循环，尽情诠释“青岛与世界干杯”的主题，继而成为盛大的“市民狂欢节”。过“节”的人，或许并没有留意节会给他们生活的城市带来多少财富，但他们却沉浸于这个节给他们的生活带来的温暖和快乐。正因其丰富的文化内涵，才使得啤酒节具有如此强的吸引力和活力。

　　正如国际节庆协会总裁史蒂文先生所言，节庆活动要能够提供“新鲜的、创新的、独特的、有创意的、高质量的、可以满足参与者的高标准需求的内容”。而一个节庆缺乏文化象征与特质，脱离民众与实际，就不能称其为真正意义上的节庆。

以人为本是节庆制胜秘诀

　　国外成熟的节庆理念认为，透过节庆的集体活动，所有的参与者重新体验了共同生活所需要的认同与投入。因此，节庆的双重性格，即逾越日常规则与感性表现，与集体行动紧密相连。

　　中国人民大学哲学院教师周濂指出：节庆的“主要发生方式是在特定的空间和时间里聚集起拥有共享价值和承诺的人群，其目的是通过仪式和庆典等去重铸情感丰富的社会纽带和共同信念”，“是相聚而非别离，是纽带而非商业契约构成了节日气氛”。

　　这种真正意义上的“以人为本”，是节庆活动的制胜秘诀。

　　今年深秋，三年才办一届的中国书画节和水晶节在浦江举行。在上一届为明星演唱搭台的露天体育场内，而今变成了来自十里八乡28支迎灯队、10个什锦班、3200多农民的本色表演：龙虎旌旗狂舞，铳炮响彻云霄，鼓瑟欢快悠扬，舞狮翻腾滚跳，“板凳龙”蜿蜒盘旋，上千盏花灯绵延不绝……宛如万众欢腾的乡土“嘉年华”。

　　耐人寻味的是，原先端坐在主席台的一位领导，显然被这异常热烈的场面所感染。他佩着胸花，悄然走下台，走向微尘飞扬的操场，走近尽情表演的人群，久久地置身于欢腾的海洋之中。他激动地告诉记者：“太震撼了！这才是老百姓的盛大节日，老百姓才是节日的明星！”

　　然而，欢乐并不囿于馆内。当盛装的农民表演在十里长街“踩街”时，全城的激情点燃了：只见夹道相迎的人群中，举起无数的数码相机、手机，争相摄下难得的瞬间……这种细节，在浦江节庆的每个角落里你都可以寻到。其实，从办节之初所追寻的就是这种和谐之美。

　　这不禁让人联想到美国南部每年一度的南瓜节。千家万户纷纷掏出拿手的绝活儿，制作一道道南瓜大餐，端出家门，分送路人免费享用。街头，那一盏盏雕刻精美的南瓜灯在欢波喜浪中摇曳，以南瓜为主题的化妆舞会和游行活动，民无贵贱之分，一同载歌载舞。

　　正如国内民俗专家所认为的，寻找到节日最本源的涵义，就要从节日的由头、人们的参与性和节日的策划主体等方面来判断。不要赋予节庆太多的含义，节庆通常是让老百姓热闹，放松心情，达到身心愉悦的目的。如果赋予节庆过多的功利意义，很可能变得“高端峰会”了。

　　不难发现，一些地方的节庆活动设计已经陷入政务会议习惯性思维，一掷千金请来明星当主角，“组织”少数人对号入座，在“领掌师”的使唤下应声喝彩，而芸芸众生则是场馆之外的局外人。最后，只是借助电视录播来扩散这种错时的“节庆气氛”，步入了一种畸形注意力经济的误区。无论电视摄像的吊臂杆怎么高高升起，百姓却与节庆的“气场”远远相望而漠然处之，不知道自己是否为这样的节庆而自豪、而获益。

立足可持续发展的理性扬弃

　　节庆只能新，但不可滥。从2006年起，我省各地举办大型节庆活动实行年度申报制度。据不完全统计，2006年全省举办各类会展、节庆活动比2005年下降了近37%。

　　节庆活动紧缩的真正动因，恰是立足可持续发展的一种理性扬弃。透过那热闹风光的表象，进行审慎的投入产出率比较，反思那历年的简单重复之后如何突破旧有节庆的模式。于是，有的节庆活动因其狭窄的“小众”定位而被取消，有的因其主题雷同而考虑另起炉灶，有的因其摊子铺得太大而适时“瘦身”，有的则小而散的活动撤并到品牌节庆之下。

　　节庆要常办常新，就要有新境界，这样才能高起点、高标准、大手笔。这也是民众与日俱增的心理预期，等待再次举办的节庆能留给人们惊喜的悬念，而不是大同小异，落入俗套。

　　据不完全统计，舟山全市今年节庆直接投资中，县区财政投资占55%，市属部门占30%，乡镇(街道)、社区投资占15%。

　　钱花了，节办了，来年再办能否更好一些呢？记者在采访中了解到，舟山市领导在进行专题调研之后，已经分别召集相关部门和专业人士提出对策和建议，重点在于如何整合现有的节庆资源，实行长效运行管理机制；如何规范节庆运作程序和管理标准，规范公共财政投入方向，把公益性和经营性项目分离开来；如何放手让节庆承办方走向市场，增强互动性和附加值，培育发展节庆产业。

　　特色，是节庆活动的灵魂，是民族性和地域性的集中体现。节庆活动必须张扬个性，追求特色，并善于把特色与个性附着于既有的资源优势，同时力求节庆衍生更多的附属资源并充分利用，以此推敲其宗旨定位、主题定位、品牌定位、特色定位、内容定位和市场定位，而准确定位的关键，须有明晰的品牌创新意识和运作成本的统筹盘算。

　　试举美国的半月湾艺术节和南瓜节为例，两天节庆活动带来1050万美元的直接效益。可是，经1000名志愿者的义务服务，节庆的预算只有区区7万美元，这仅仅是节庆期间艺术工艺品销售一项的纳税额。节庆的开销，也不过是支付警察、环卫工等津贴和行政费用，约为11400美元，而这笔收入最终捐助给当地慈善业，修缮节后的城镇会堂和其他城镇设施。

　　看来，一个成熟的节庆并不在于投资的宽绰，品牌的成功也并非与奢华的铺张成正比。我们不妨把节庆当作文化产业来谋划，当作工程项目来论证，聘请“第三方”——老百姓充当“监理”的评判。

　　在经济全球化的大背景下，节庆活动要办出特色，就必须有面向世界的眼光和胸襟，广泛吸收国际同行的经验。采取“政府主导、社会参与、市场运作”的节庆模式，是比较适合我国大多数城市实际情况的。

从“日内瓦节”看瑞士的节庆经济

　　2007年，由日内瓦市政府和旅游局举办的一年一度的、为期11天的“日内瓦节”吸引了200多万名游客，为日内瓦旅游服务业赢得1.22亿瑞士法郎(1瑞士法郎约合0.836美元)。

　　“日内瓦节”的主要内容是在莱蒙湖西端日内瓦市区的U型湖畔设立“嘉年华”式游乐场，举办露天音乐会、瑞士规模最大的焰火晚会、老爷车游行、托盘快走比赛等活动，此外还设置旅游纪念品商亭，并有各国风味小吃。这些看似普通的娱乐、购物和餐饮项目，经“日内瓦节”主办方的精心策划，并利用日内瓦的国际知名度和独特旅游资源吸引外国游客，其影响和规模逐年扩大，2007年吸引的游客比2006年增加了50万。

　　一位在日内瓦居住了60多年的90岁的瑞士老妇人对记者说，“日内瓦节”近一二十年来逐渐转变为以吸引外国游客，特别是购买力强的海湾国家游客为主。据“日内瓦节”主办方统计，每晚到“嘉年华”游玩的游客达8500人，日内瓦市酒店因而纷纷爆满。随着海湾国家游客的到来，日内瓦出售手表、巧克力等商品的商店迎来了可以与圣诞节媲美的销售旺季，营业额比平时增加4倍。商家根据顾客需求及时调整商品，例如专为海湾国家游客准备上千美元一盒的礼品巧克力。

　　日内瓦市负责文化的官员称，举办“日内瓦节”的目的一方面是活跃大众文化生活，另一方面是促进旅游经济发展，也就是以文化、节庆拉动经济。不仅日内瓦如此，瑞士各地都组织形式多样的文化活动。就在“日内瓦节”落幕的周末，苏黎世举行了80万人参加的欧洲电子音乐节，洛桑体育场举办了万人音乐会。

　　瑞士各地一年到头节庆不断，加上每年上万场国际会议以及世界著名的日内瓦汽车展、巴塞尔艺术展、巴塞尔钟表展等会展，引来大批外国游客。据瑞士联邦统计局日前公布的数据，由于来瑞外国游客增加，瑞士酒店业2007年上半年游客入住天数达1760万天，同比增长3.5%。苏黎世和日内瓦酒店游客入住天数增长幅度最大，分别为10.1%和5.1%。

　　瑞士的节庆经济同会展经济一样，已成为推动瑞士第三产业发展的重要支柱。

　　(据新华社)