武汉会展经济：今年进帐百亿元将不在话下

　“这段时间特别忙，布展是专业活，不好临时增派人手， 公司100多号人经常加班到深夜。”10月29日，武汉上观展览工程有限公司总经理张国华在武汉国际会展中心忙得不亦乐乎。3天后，第四届中国武汉农业博览会在此开幕，全国2000多家企业、5000多名代表带来上万种新奇的农副产品，参会者达数十万人次，场面蔚为壮观。

　　对会展业来说，“金九银十”是一年中收成最旺的月份。而与去年同期仅有机博会和文博会撑场面的情况不同，这个“金九银十”可谓百花齐放，中国科协年会、中国企业500强发布、女足世界杯、第六届城运会等大戏一台接一台。

　　当然，钱不会只被会展业赚完了，武汉会展经济的分享者还有很多很多。

　　》》》 镜头

　　镜头一：临时厨房进武展

　　9月1日，2007中国500强企业榜单在武汉国际会展中心揭晓。武展因此创造了本地的一项纪录：将星级酒店餐饮服务搬到展览馆，开起千人大宴会。

　　“来的都是中国顶级大腕，开会、吃饭绝不能马虎。”负责现场服务的武展会议公司经理张雁萍介绍，武展提前3个月开始跟湖北省三五醇酒店有限公司制订计划、琢磨细节。为确保五星级酒店的餐饮标准，武展专门购置了全新的桌椅和特制的分餐台。8月29日，武展将三五醇的临时活动厨房搬进了展览馆三楼的内部厨房。

　　会议当日，中国500强企业的1000名代表在武展四楼临时宴会厅美美地吃了顿湖北特色桌饭，大家对排骨藕汤、腊肉菜薹等菜式赞不绝口。


　　镜头二：6000人同吃航空餐

　　9月8日，2007年中国科协年会在汉开幕，全国6000余名科技工作者和企业家齐聚江城。当天中午的欢迎宴会上，代表们一起吃起了“航空餐”。

　　“一个香肠面包，一个香蕉，一片烤肉，一盘沙拉，跟飞机上的航空餐一模一样。”曾参加多次全国性会议的记者小刘，至今对这顿地面上的“航空餐”记忆犹新。

　　尽管看上去并不丰盛，但为了这顿饭，科协年会组委会想尽了办法。“6000人要在会场同时吃饭，要确保安全，现场还不能留下什么餐饮垃圾。武汉餐饮业这么发达，却没有一家餐馆敢接这笔大单。”组委会一位工作人员告诉记者，最终，东航武汉分公司配餐中心接下这笔活，用航空保鲜车把航空餐从机场配送到会场。“制作成本一点不比桌饭低，每人的标准是30多元。”

　　镜头三：酒店频挂“客满”牌

　　“原来担心找不到客户，现在是担心无法给客户留到足够多的房间。”上周，江城明珠豪生大酒店做了一年销售的小李对记者说。

　　10月以来，市内香格里拉、新华诺富特、明珠豪生等高星级酒店多次出现客满。10月份原本就是酒店的旺季，今年则是旺上加旺。

　　六城会前，新华诺富特一位内部员工想帮朋友订3天的6间房，结果因为客人实在太多，只订到了1天。

　　在香格里拉，客户经理甚至不得不劝说已经有多年关系的客户推迟或改变会议计划。酒店公关部经理陈莹说，前不久，一个大型全国巡展的新闻发布会挑中了二楼宴会厅，但六城会欢迎宴会已抢先预订，酒店不得不连夜将三楼中餐厅改造成会场。

　　镜头四：总统套房摆“足球场”

　　对本地大酒店来说，眼下入住的宾客不仅数量更多，而且越来越有“分量”。而每接待一位重量级人物，酒店公关部门都要绞尽脑汁想点子，香格里拉公关部经理陈莹对此记忆深刻。

　　今年9月，国际足联主席布拉特抵汉观看女足世界杯，入住香格里拉19层的总统套房。房里除了比平时多准备了20多种水果外，还特别准备了中国楚文化特色的摆件和餐具，甚至还有一个糖果制成的“足球场”，22个“糖果球员”分别代表当晚比赛的中国队和丹麦队。布拉特看完比赛回到酒店时，3∶2的比分已经标在了记分牌上。

　》》》 算账

　　今年进账百亿不在话下

　　按照国际惯例，会展经济给其他产业经济拉动为1∶10。

　　“就实际状况来说，应该不止1∶10。”武汉国际会展中心副总经理余征业给参加农博会的代表们算了笔账：如果按照最低标准，住一天100元，吃一天50元，买东西花200元，

出门乘车算50元，每人每日最低开销400元。“这还不包括参展代表来往武汉的火车票、飞机票和去黄鹤楼、东湖游玩的费用。如果是‘世界500强’级别的会议，这个最低费用标准还得翻番。”他说。

　　目前，武汉会展业一年的直接收入还没有权威的统计数据。但余征业很有把握地表示，今年全市会展业直接创造及拉动的收入不下100亿元。“今年可以说是空前红火。上面算的还只是在展馆里举行的展会，其实在大小酒店里举行的各种会议所创造的效益，要数倍于展馆，再加上科协年会、女足世界杯、六城会、八艺节等重大活动，100亿不在话下。展会办好了，带来一种新产品、一条生产线、一个新项目，相应对当地产业经济的拉动比例达到1∶100、1∶1000都不为过”。

　　湖北省会展业商会会长张珺等业内人士对此表示认同。

　　》》》 未来之路

　　政府参与、市场主导

　　武汉会展业呼唤规划

　　目前，武汉正在构建“一主三辅”的展览中心格局。其中，位于武汉新区的武汉国际博览中心，面积达20万平方米；位于汉口王家墩的CBD博览中心，展览面积3万平方米。加上原有的武汉国际会展中心和武汉科技会展中心，武汉将具有国内一流的硬件设施。

　　而在“大兴土木”的背后，湖北省会展业商会会长张珺一声叹息：武汉本地展会企业在最高峰时曾达到200多家，2005年时还有70多家，而现在“经常在台面上晃的”仅有约20家了。

　　武汉会展业未来路在何方？今年9月初，全球最大会展集团——英国励展集团中国总裁兰德龙来汉考察时指出，武汉的展会应该由专业展览公司操办，进行市场化运作，“特别是展馆自身不该参与策展、办展”。

　　“仅靠外来展根本吃不饱。我们亏两三年才能培育一个自办展，哪家展览公司又愿意干呢？没有外来展时，若自己也不办展，展馆闲置哪个管呢？”武汉国际会展中心自办展部主任刘航道出了苦衷。武汉国际会展中心作为目前全市最主要展馆，每年大小展会100多场。其中，生活类展会与专业性展会之比为7∶3，吃、穿、住、行等生活类展会占了七成。自办展会是武汉展馆闲置时的有力补充。

　　刘航表示，武汉展会业绝不反对市场化，但前提是需要一份政府规划。“武汉会展业到底应该么样搞，是以武汉制造为背景发展专业展览，还是其他什么？这需要政府参与和市场主导两方面的努力” 。
》》》 他山之石

　　记者在百度上输入“会展经济”，瞬间搜索到2.2万个新闻链接。从中可以发现，各地都在大力发展会展经济，而很多地方都有自己的高招。

　　广东：开出城际会展巴士

　　10月30日，第102届广交会在广州市闭幕。据当地媒体报道，共有213个国家和

地区的18.95万名境外采购商到会。对于这种规模巨大的展会，武汉同行暂时还只有羡慕的份儿。

　　曾多次到广东参观展览的武汉国际会展中心自办展部主任刘航告诉记者，今年他去广东参观广东家居建材博览会发现，该主题展览同期在广州、东莞、顺德、深圳四地开展，上百万人前往参观。“每一个地方的展览逛一天都逛不完，各个展区间还开通了免费巴士。光是展会会刊收入就有360万元（50元/本），你想想别人的规模有多大。”

　　宁波：宾馆内放展会信息表

　　近年，宁波逐步树立如宁波国际服装节、消博会等品牌展览。宁波会展业发展受到政府的大力支持，“举全市之力，打造会展之都”是宁波发展当地经济的重要战略。

　　依据当地政府规定，在宁波无论大小宾馆、招待所或星级酒店，所有的住宿服务机构前台都会提供一份当地本地会展信息安排表。

　　江西：办展有奖

　　根据江西发展当地展会经济的规划，每引进或者举办一个展览时，展会组委会都会收到一笔特殊补贴。“规模到500展位的每个展位补贴100元，规模到1000个的补贴250元，规模到1500个以上的补贴500元。”

　　香港会展业领军人：

　　内地办展有三点不足

　　香港被誉为“亚洲会展之都”2006年，香港举办110个大型展览，摊位租金收入26亿港元，直接会展经济收入264亿港元，创造税收9.7亿港元，提供5.85万个就业岗位。

　　2007年8月，香港会展业领军人、香港展览会议业协会朱裕伦会长到访杭州。他指出，以浙江为代表的内地展会业还有诸多不足，其中，在软硬件设施、管理机制和规模品牌效应等三个方面，内地与香港相比有着明显差距。

　　香港非常注重发展会展相关行业，信息、网络、交通、住宿、餐饮、旅游、金融、物流等服务设备齐全且服务质量高。而内地由于起步较晚，配套设施明显跟不上。同时，内地会展人才匮乏，目前大多数会展人员都是半路出家，靠着实践摸索，缺乏专业知识。

　　香港相关行业管理组织比较健全，自律比较规范。而内地会展业刚刚兴起，市场化机制尚未形成，行业自律仍不健全，在这种情况下，政府的介入仍将继续。多数内地城市没有明确会展业的专门管理部门，多头管理、重复审批、重复办展的现象比较突出。

　　此外，内地会展业尚未与市场接轨，未能形成优胜劣汰的竞争机制，会展企业整体竞争力不强。（记者张珺 邓雄鹰）

稿件来源：

武汉晨报