中国彩电业冒进 宣称互联网电视成标配

　　卢肖红 孙燕飚

　　2009年8月，国家广电总局下发的《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，被视作广电总局对互联网电视的一纸“禁令”。

　　7个月后，央视国际获得了首张互联网电视牌照，更多的地方平台也获得了牌照，互联网已经成了众多国内彩电厂商口中的标配。

　　然而，表现上“欢声笑语”的互联网电视市场却鲜见外资品牌的动作，而中国互联网电视的出口仍然是一个巨大的难题，这又是为什么呢？

　　“互联网”成标配

　　“从今天起，康佳推出的所有平板电视将具有网络功能。”3月29日，康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚表示，基于网络电视标配化、LED低端化和节能环保普及化的趋势，康佳停产不带网络功能的电视。

　　除康佳停产不带网络功能的电视外，去年年底TCL和长虹已相继宣布停产部分大尺寸非网络电视。

　　尽管彩电厂商对互联网电视作为标配都已经达成一定的共识，不过互联网电视对于消费者来说目前普及率及使用频率并不算高。对此，创维集团副总裁杨东文则对记者表示：“（消费者）用不用是一回事，但已经是标配，有这个功能。”

　　互联网电视有很多种，有的尽管有网络接口，但实现的功能、拓展性等都不够。“没有开放的平台，拓展性是不够的。” 康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲介绍，只有整合多个技术企业和软件提供商，实现全开放式的平台，才能使得互联网电视在内容上更充实。

　　“在超竞争的彩电行业，不能只局限于功能点的对抗，更要注重体系的搭建，平台竞争的较量。”康佳集团总裁陈跃华表示，“在网络电视即将成为标配的背景下，全开放式平台技术是未来发展的必然趋势。”

　　对于互联网电视步入开放式平台竞争，创维集团副总裁菅怀刚表示认同，互联网电视平台实现开放式才能让内容得到更大的拓展。

　　外资按兵不动

　　“到底什么是互联网电视，目前还没有明确定义，所以彩电国际大品牌并不敢贸然挺进互联网电视。”中怡康研究总监彭煜说。

　　或许正基于此，面对国内彩电厂家的互联网电视热潮，以三星电视为代表洋品牌却一直未动声色。因为，这些洋品牌的电视产品要面对的是全球性的市场，而不仅仅是单一的中国市场。

　　对于国内彩电厂商的互联网电视标配共识，夏普商贸向本报记者表示，目前在中国推互联网电视还存在一些内容和版权等问题，夏普虽具有该项（互联网电视）的技术能力，但考虑到目前市场环境还未完全成熟，目前还在考虑中，不过今年会有推出互联网电视的相应计划，只是具体时间表尚未出炉。

　　出口难题

　　“通过越南一家内容提供商，TCL互联网电视最近也开始进入越南市场。”TCL多媒体新兴市场业务总监李小泳昨日对《第一财日报》表示，尽管国内互联网电视已进入爆发性的增长期，但海外市场因为互联网电视运营牌照、影视内容等问题尚未得解决，特别是欧美等发达国家的网络法规则还没有明确，海外互联网电视市场还处于一个刚刚启动的状态。

　　“今年互联网电视的成长率主要还会是在中国市场。”一位国内彩电厂家海外市场负责人指出，美国有2亿人口，而互联网电视仅进入了100万家庭，正好说明美国的互联网电视市场才刚刚启动，而其增长速度也远逊色于中国市场。

　　该负责人指出，欧美市场对正版影视版权要求很严，由于互联网电视目前还没有明确定义，所以这些国家也没有发放互联网电视的运营牌照，种种原因使欧美的互联网电视市场远远滞后于中国。

　　“互联网电视的重点并不在于是否具有网络功能，更重要是的产品有多少互联网应用和互联网内容。”上述负责人指出，如果洋品牌要开发互联网电视就必须跟中国彩电厂家一样，去针对一个国家去开发平台、应用和内容。所以，至今洋品牌电视的网络功能十分局限。

　　全球情报机构MIC数据显示，2009年底，互联网电视机进入100万个美国家庭，而2009年全球互联网电视硬件出货量已经达到618万台。预计今年出货量将达到1916万台，年成长率210%。MIC对欧洲互联网电视市场的预测是，到2011年，欧洲互联网电视用户数量将增加7260万。

　　系列报告：

    下载一部3D电影7天

    从互联网电视到3D电视，到底是一场技术革命还是一场营销战争？

　　孙燕飚

　　3月29日下午4点，香港国际会展中心顶楼的会议厅。身着时尚绿色T裇的TCL多媒体中国业务中心执行总经理李璐用近似于跳跃的方式，跨上会议主席台。

　　“我在等3D技术成熟，我等了14年。” 李璐用《阿凡达》导演卡梅隆的一句话来宣布，TCL推出全球首台3D互联网电视。

　　然而，所谓的技术创新似乎又是简单营销战争的重复。此前，创维数码宣布推出COCO聊天电视，电视机上就不合时宜地搭配了一个摄像头，完全破坏了相对美观的LED电视的整体造型。

　　而今天TCL的3D互联网电视也似乎存在同样的瑕疵。因为，中国尚没有3D电视频道，如果要在电视上观看3D影视，中国消费者可能要买一套3D互联网电视产品：3D互联网电视+蓝光播放机+眼镜+3D影视碟片。而所谓的互联网功能在3D面前也显得太弱小：下载一般大小在50G的3D电影可能要7天。

　　看起来，一切都似乎有些可笑。然而不可否认的是，中国彩电厂家就是用这种1+1捆绑式革新，开拓了互联网电视市场。

　　在几个月前购买了某品牌互联网电视的用户还在抱怨，为何自己的互联网电视只是上新浪网，而不能上其他网站。但几个月后，康佳、创维、TCL和海信都已经推出新一代互联网电视，不仅互联网电视平台是开放的，可以增加新的应用，而且操作更简单。中国彩电厂家在互联网应用创新上的确超越了洋品牌。     

　　彩电厂商扎堆3D 赚眼球能否热市场

　　专家建议不应盲目跟进

　　卢肖红

　　一直以来，由于片源和配套设备的不足，国内彩电厂商涉足3D电视多年却鲜做推广，直至2010年初《阿凡达》上映，消费者对3D的狂热，引爆了3D在彩电行业的发展契机。

　　就目前而言，3D片源并不多，在内容并不丰富的前提下，彩电厂商纷纷扎堆3D电视，是为了在《阿凡达》引爆3D热潮中赢得消费者的眼球，还是3D电视时代已经开始了呢？

　　在互联网电视已成标配共识的前提下，2010年彩电厂商力推的3D互联网电视成为焦点。

　　除TCL3D互联网电视将在4月中旬推出外，包括海信、康佳、创维等在内的多家企业都集中在五一期间推出，希望在五一期间启动3D电视市场。

　　不过，目前彩电厂商对3D市场的把握处于“试水”阶段，创维集团副总裁杨东文表示，创维在批量上市的3D电视有三款，第一批量产至少上万台，而康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲则表示康佳将上市的3D电视暂时只有一款，第一批量产约3000台。

　　3月31日，海信电器副总工程师菅怀刚向《第一财经日报》记者表示，目前切入3D电视确实有所顾虑，“内容是很大的障碍”。

　　“3D内容比较少，消费者不一定会很快普及，但肯定朝这个方向走。”而黄心仲更是向记者直言：“我不认为现在消费者短期内买（3D电视）有多大的价值，但产品还是要上啊。”

　　创维集团CEO张学斌也向记者表示：“3D是未来新的技术方向，现在不会卖很多，但关键是技术和产品准备，一旦市场起来，产能可以跟上。”

　　不过，菅怀刚则认为，3D电视在五一期间不会在量上有所体现，而随着价格的降低、内容的丰富，在2011年元旦甚至是2010年的十一期间就会有所体现。

　　目前，3D电视片源不足，内容不足的障碍摆在了彩电厂商和消费者的面前，张学斌认为，电影公司不断推出3D电影，美日韩等国家也相继开通3D电视频道，3D内容会越来越多。

　　杨东文表示，3D电视不影响看2D，有3D内容的时候看3D，没有的时候可以看普通内容。

　　而在3月31日的海信蓝擎LED电视发布会上，菅怀刚也透露，海信或会考虑自制3D内容，以及购买一些3D视频版权。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，目前3D电视对眼睛的危害有多大尚不明朗，彩电厂商不应盲目跟进。他认为目前企业热追3D是为了表现企业的能力和领先性，消费者目前买3D的产品，用途并不大。

      来源：第一财经日报