东盟成为ＴＣＬ国际化桥头堡

本报讯（记者刘虹辰）“东盟是ＴＣＬ国际化的桥头堡。”ＴＣＬ多媒体新兴市场业务中心战略企划总监钟云光介绍，2008年ＴＣＬ集团销售总额中有46％来自海外市场。公司非常重视和中国经济交往紧密的东盟市场，力争将东盟国家打造成ＴＣＬ国际化的桥头堡。

　　据悉，ＴＣＬ自1999年正式进军越南市场，至今已满10个年头。1999年，ＴＣＬ看中东盟巨大的经济增长潜力和在原材料、劳动力、税收等方面的比较优势，率先开发越南市场。目前，ＴＣＬ已在东盟主要国家建立了完整的研产销架构，树立了良好的品牌声誉和形象，占据了领先的市场份额。

　　根据东盟市场多样性的特点，在产业布局方面，ＴＣＬ通过收购香港陆氏在越南的工厂和法国汤姆逊在泰国的生产基地，形成了东盟市场的配套能力，有力地支撑了ＴＣＬ在东盟市场的业务发展。目前，在越南、菲律宾和泰国主要经营ＴＣＬ品牌的家电。在印度尼西亚、缅甸和柬埔寨等国，由ＴＣＬ投资参股当地有行业影响力的合作伙伴，或指定其代理销售ＴＣＬ品牌的家电产品。

　　钟云光认为，ＴＣＬ在东盟市场面临很好的发展机遇。从宏观环境来看，明年1月1日中国—东盟自由贸易区全面建成，ＴＣＬ电器产品将能依托国内强大的产业竞争力，直接辐射东盟市场。从产业竞争力来看，ＴＣＬ已建成投产了国内独立投资规模最大、技术最完备先进的液晶电视模组、整机一体化项目，实现ＴＣＬ背光模组、液晶模组、整机一体化的整合。2009年11月，ＴＣＬ与深超科技投资有限公司共同投资245亿元，正式启动8．5代液晶面板项目。ＴＣＬ是国内首家实现了新型平板电视全产业链整合的企业，从整体上提升了中国彩电企业的核心竞争力。从政府政策上来看，国家一系列支持企业“走出去”的政策和鼓励措施，为ＴＣＬ在海外建设品牌和发展营销网络提供了很大的帮助。

　　经过10年的经营，ＴＣＬ已在越南和菲律宾取得了领先的地位和影响，在经营过程中积累了大量的经验，培养了一批国际化经营管理人才，为在东盟其他国家开展业务奠定了较好的基础。2010年，ＴＣＬ将进行更为广泛深入的市场推广活动，同时作为2010年广州亚运会合作伙伴，ＴＣＬ将借助亚运，继续拓展在各地的渠道和影响力，进一步提升ＴＣＬ的品牌地位和市场占有率。

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