中国元素助推国产网游强势出口

五行元素组成的大陆、水墨风的竹林茅屋、用作驾驭的金凤凰、筝埙鼓箫、医术阵法、琴棋书画、唱念做打……从创意到设计，从音乐到画面，中国元素日益成为国产网络游戏进占海外市场的主打牌。

　　来自文化部的消息称，2008年中国出口到海外市场的网络游戏数量已经超过30款，出口值达7178万美元，海外收入已经成为国内网游企业新的盈利增长点。以网络游戏为代表的一些文化产业在中国元素的推动下加快了走出去的步伐。

　　外国玩家着迷中国网游

　　很多越南游戏玩家玩过中国网游后，对中国文化非常着迷。去年这些网游玩家曾组织了几拨大型旅行团来中国，特地游览游戏中钦慕已久的胜地，苍茫的武当山，秀丽的峨眉山，恢弘的天龙寺……据金山软件最新数据显示：具备浓厚的中国文化色彩，以中国传统武侠作为故事背景的《剑侠情缘》自2005年发布到越南，至今已占有越南游戏市场80%以上的份额，也是目前金山网络游戏海外运营表现最好的。

　　越南玩家的痴迷表现，只是中国元素海外市场强大向心力的一个缩影。来自文化部的数据显示，中国出口到海外市场的网络游戏已进入北美、欧洲、日本、东南亚等20多个国家和地区。对于中国网游出口取得的成绩，文化部文化产业司司长刘玉珠认为，中国元素的运用在其中起到了较大的推动作用。国外玩家对于中国文化的兴趣是国产游戏在海外受到欢迎的主要原因之一。

　　去年位居中国网游出口规模第三的金山软件，一直致力于打造具有中国元素的网络游戏。金山董事长求伯君认为，中国网络游戏的机会在于五千年文化积累，特别是武侠题材，这是中国独有的。

　　文睿研究中心是国内数字娱乐产业的研究和咨询机构。该中心副主任、首席分析师王涛说，网游归根结底玩的是文化。

　　中国元素推动中华文化传播

　　王涛说：“中国的网游出口在去年金融危机的情况下逆市上扬，不仅仅取得经济上的效益，更重要的是文化输出方面的价值。通过动态体验式的网游，使被出口国的民众了解和接受中国文化，效果很好。”

　　“一个好的中国传统文化游戏可以用到很多中国底蕴的东西。我们把这些放在游戏中，再由游戏这个介质传承和推广出去，同时中国传统文化也成了我们游戏的精髓。”求伯君说。

　　除了在网游方面中国元素得到广泛运用之外，向海外推出的传统剧目、演出，玩具制造等方面也带着一股浓郁的“中国风”。

　　2009年7月，融中华武术、杂技、舞蹈等多种艺术元素为一体的《功夫传奇》在伦敦大剧院上演，在当地刮起了一阵“功夫旋风”。《功夫传奇》至今演出接近3000场、观众达200万人次，曾先后出访美国、加拿大、俄罗斯和日本等国，是目前中国唯一一台在国内驻场常演、同时又在国外巡演的商演剧目。曾有爱尔兰及澳大利亚观众称：“仅为观看《功夫传奇》，也值得来北京一趟！” 

　　刘玉珠说：“中国有五千年的文化积淀，有无数的文化瑰宝，加之中国经济正处在迅猛的发展过程中，我们没有理由不相信中国的文化会在全世界范围内得到更广泛传播。”

　　中国文化产业出口前景看好

　　日前，商务部发布报告显示：2008年中国核心文化产品进出口规模稳步扩大，进出口总额达158.4亿美元，比上年同期增长22.6%。在跨境文化服务贸易方面，2008年实现文化服务进出口48.16亿美元，同比增长29.5%。中国政府今年7月下旬刚刚通过的《文化产业振兴规划》中，也明确提出落实鼓励和支持文化产品与服务出口的政策，扩大对外文化贸易。

　　文化部对外文化联络局对外文化贸易处处长郑文介绍说，中国目前的文化产业出口主要集中在演艺、艺术品、动漫、网游、新闻出版和影视等方面，既有服务外包类形式，也有原创类产品。文化产业的出口情况虽然与制造业等出口大项相比，还存在着一定的差距，但是前景可观。而中国文化产业要想走出去，企业必须练好“内功”，打造真正属于自己的品牌。