俄罗斯的会展服务业

     俄罗斯会展经营中心是一家著名的会展服务企业。它在东欧和独联体国家组织的国际展销会和博览会对俄罗斯的商务活动和俄罗斯经济步入世界一体化进程起到了不可或缺的助推作用。在新的展销季节来临之际，《俄罗斯报》记者采访了俄罗斯会展经营中心总经理、经济学博士弗拉季斯拉夫•列昂尼多夫•马利克维奇。
    　　
    　列昂尼多夫先生的职业生涯大多与对外经济活动有关，现在又从事大型会展服务工作。他是如何看待俄罗斯会展服务业的发展趋势的呢？
    　　
    　列昂尼多夫先生认为，俄罗斯会展服务业正处于不断发展的阶段，其会展规模、参展单位和参观人数每年的增长幅度都达到15%。快速兴起的俄罗斯会展服务业对俄罗斯的经济发展起了应有的作用，它在扩大国际合作的同时积极推动俄罗斯商品进入国际市场。但是，俄罗斯与德国、意大利等会展服务业发达国家相比还有很大差距。就连这些国家的一些中小城市都在当地政府的积极参与下，建起了现代化的会展设施。
    　　
    　通过会展方式引进外国投资和先进技术对俄罗斯联邦的经济全球化进程和尽快加入WTO具有特别重要的意义，俄罗斯的国家形象首先要通过举办有声望、有影响的国际展会来彰显。现在俄罗斯每年都要举办2 500多次会展活动，但是远非所有的会展活动都能达到国际标准。会展经营活动有专门的质量标记即“UFI”——世界会展服务业联合会的缩写。俄罗斯只有45次展会达到了国际最高标准，其中有16次是由俄罗斯会展经营中心组织的。俄罗斯会展经营中心还先后12次获得俄罗斯会展服务业协会颁发的展会质量标记。俄罗斯会展经营中心组织的会展活动大部分是大型主题展示会，这些会展活动不仅在俄罗斯和独联体国家举行，而且也在东欧国家举行。
    　　
    　俄罗斯会展经营中心2006年秋～2007年春的计划是举办国家规划项目和经济创新项目这两个最重要的主题展会。国家的各种规划项目都可以通过举办展会的方式来宣传。大型规划项目的实施不能脱离国家经济和社会发展的总体任务，而展会的举办能够最有效地集中当地专家、学者、政府代表、实业家等社会精英的智慧对所展示的最新科研成果、现代化技术、产品和设备进行评估和认证。
    　　
    　2006年12月，俄罗斯会展经营中心将举办医药产品展销会。医药产品展销会已经开办了30多年，今年是第一次借用“俄罗斯健康周”的名称。不过，这不仅仅是一种名称的改变，也完全表现出对大规模会展活动的另一种态度，给它赋予了新的内涵。参加“俄罗斯健康周”的机构、组织和企业将展示其最新研制的医疗器材、设备和药品。“俄罗斯健康周”期间还要举行一系列研讨会、咨询会和新闻发布会，政府部门和俄罗斯各医学院的代表以及广大医务工作者将对已实施一年的健康计划进行总结，并对下一年的健康计划提出建议。
    　　
    　此外，俄罗斯会展经营中心还将恢复儿童食品展销会，并首次对儿童健康食品进行定位。通常于10月底举行的“儿童世界”展示会因其对贯彻全民教育计划具有重要意义而受到广泛关注。在展示会上居于突出位置的是学前教育展区，其内容主要是儿童(包括最早年龄段的孩子)创造能力的展示。教育专家、老师及教育领域的其他工作人员可以从这里获得很多有利于改进教育措施和革新教育方法的启发。“儿童世界”展示会对于俄罗斯建立高素质经济创新人才的培养机制也具有重要意义。
    　　
    　在俄罗斯会展经营中心今年举办的历次机械技术展示会上人们亲眼看到了技术创新成果被越来越广泛地运用到俄罗斯的工业领域。“金属加工-2006”“电子产品-2006”“石油天然气-2006”等大型行业性展销会都在数量和质量上有很大的突破。如“金属加工-2006”展销会的参展厂商比去年增加了20%，展区面积比去年扩大了30%多。
    　　
    　俄罗斯会展经营中心已经诞生近50年，它早已成为俄罗斯会展服务业的火车头，并拥有一大批经验丰富的会展专家，它每组织一次展会都要仔细考虑参展商、专家、潜在客户和广大参观群众的要求，积极探寻现代化的新型展会模式，不断完善和改进展会设计。俄罗斯会展经营中心具有组织会展的优势和条件，举办展会时不仅注重市场规则和商业效应，而且也不忘考虑国家利益。
    　　
    　俄罗斯会展经营中心在举办大型机械技术和创新技术展示会的同时还积极举办与人民生活紧密相关的博览会。如，计划在今年11月举办的“2006-家具”国际展销会的展区面积将达到4.8万m2，不仅要占用会展中心的全部展位，而且还将租用首都鲁日尼基体育馆的场地。俄罗斯会展经营中心去年曾在鲁日尼基体育馆举办过首届精美家具展销会，当时有来自55个国家的2 500多家公司参展，展出了各种家具、辅助材料、装饰材料和装饰物品。今年秋天参展的公司阵容将更强大，家具品种将更丰富。
    　　
    　目前，住宅建设已成为俄罗斯社会发展规划的一个主要组成部分，因此对优质家具的需求也日益增长。根据家具业专家的初步评估，到2010年俄罗斯市场的家具销售额将达到1 200亿卢布，每年的销售增长额为80亿～85亿卢布。每年举办的家具展销会都对本国家具业的发展及其与外国同行的合作起到了很好的助推作用，最终将使人民生活水平得到提高。2006年3月俄罗斯会展经营中心举办的新型国际家具展销会——“莫斯科红色普列斯娜之春家具沙龙”引起了很大反响，很多外国参展商和俄罗斯企业都表示希望再次参加秋季家具展销会。
    　　
    　业内人士和广大消费者还特别注意到俄罗斯会展经营中心于每年11月举办的“俄罗斯广告周”国际论坛，该论坛现已成为俄罗斯广告行业的重要节日。
    　　
    　近几年俄罗斯会展经营中心取得了很大的成绩。据统计，每年的参展单位近3万家，其中俄罗斯本国的企业和机构超过1.5万家。近5年来俄罗斯本国的参展单位总数增长了73%，很多本国公司都在俄罗斯会展经营中心举办的大型专业展会订有固定展位，这为俄罗斯会展经营中心管理水平的提升及通过国际质量标准认证和准备上市创造了必要条件。由于俄罗斯的经济不断发展，也吸引了国际著名公司前来参展。一些外国政府、工商会和企业联合会每年都要组织本国的产品来俄罗斯参加展销。
    　　
    　但是，俄罗斯的会展服务业也面临着许多困难和挑战。首先，有关会展经营活动的法律法规还不够完善。其次，一些地方举办展会时不仅存在资金和技术力量不足的问题，而且其交通、旅店、饮食及其它服务设施也很欠缺。此外，会展服务市场的高速增长还常常引起一些不正当的竞争。例如，每当新的会展经营公司出现时，它们为了争夺市场机遇往往会采取仿冒著名会展品牌的做法，这会损害著名会展品牌的声誉。在具有良好会展传统的国家这种现象是受到排斥的，因为这不仅会损害会展服务业本身，而且也会损害参展商的利益。
    　　
    　为了解决会展服务业存在的问题，俄罗斯将召开题为“会展活动在俄罗斯经济发展中的作用”的第2次全国会展服务业大会。俄罗斯会展经营中心期待参加这次会议，并将继续坚持认真负责的经营原则；同时希望所有会展经营实体都能遵守国际规则和标准，倾听俄罗斯实业界、工商会、工会和各行业协会的意见并了解他们的需求。