越南老年消费品市场潜力巨大，保健品缺口大

     越南老年消费者现在总人数约为560万，而且数量还在不断增加。其实，越南老年消费者市场潜力巨大，只不过被大部分生产商家忽略了，市场上专门生产老年人消费品的公司还不多。

      从《越南新闻网》近日的报道中了解到：根据尼尔森市场调研公司最近的一项调查，大部分越南老年消费者抱怨无法在市场上找到合适的产品。在接受调查的3万名越南老年消费者里面，43%的消费者表示很难找到令人满意的营养品。老年消费者指的是年龄在65岁及以上的消费者。

      据报道，老年人专门食用的乳制品只占越南乳制品市场的10%-15%，而且市场上的品牌很少。业内人士称，在各个产品市场日益饱和、竞争越来越激烈的情况下，老年消费者市场的开拓空间还是很大的，锁定这一领域的企业有望获得不错的收益。

      越南主要乳制品生产商Vinamilk和Nutifood最近推出了一系列针对老年消费者的保健品，如针对糖尿病患者的营养保健品。不过，在越南瞄准这块市场的企业数量不多。在加工食品方面，只有一家企业西贡食品（Saigon Food）生产老年人专用的食品。

     不管是老年人专用保健品还是普通食品，越南市场上有标识“老年专用”的产品非常少。对此似乎另有隐情，Saigon Food公司总裁Le Thi Thanh Lam指出：“如果在产品表明这些产品非常适合老年消费者，那就会让产品失去很多消费者，因为上标识之后，年轻人就不会再购买这些产品了。为了扩充产品的销售范围，实现销量最大化，所以一般不会轻易上老年人专用的标识。”

      不过，据越南当地奶粉经销商Majesty XO统计显示，越南老年消费者每年平均消费25公斤奶粉，比泰国和欧洲各国低很多，泰国老年消费者为每年139公斤，欧洲老年消费者为每年253公斤。所以，越南老年消费者市场空间很大，生产商还是有很多机会开发越南市场的。

      此外，最近几年，随着越南人均收入的增加以及民众保健意识的不断提高，老年人群体对营养保健品的需求也随之大涨。

      意识到这方面的市场潜力巨大之后，许多乳制品厂家开始竞相努力开拓该市场。Anlene、Majesty XO和Vinamilk三家乳制品公司纷纷加大广告投入吸引老年消费者。与此同时，乳制品厂商Majesty XO和Vinamilk将组织各种针对老年人的慈善捐赠活动，提高自己品牌在越南老年消费者心中的认可度。（编译 林权升）