加速消费结构升级“奢侈品”定义不断刷新
上海黄金饰品行业协会曾进行过统计，2007年大年初一至初七，上海金饰品市场的销售额达到1.9亿元，同比增长接近两成。今年春节金饰品销售也呈增长趋势。
“事实上，奢侈品并没有一个严格的定义。什么是‘奢侈品’，在不同的阶段，答案也不同。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋说。譬如，上世纪90年代我国对护肤护发类产品征收消费税，“当时护肤护发类产品属于高档消费品，而如今这些已成为大众消费品，所以原先征收的消费税也被取消了。”
国家统计局公布的数据显示，2007年，我国城镇居民人均可支配收入约为1.38万元，同比增幅超过17%。近5年来，我国城镇居民的年可支配收入扣除物价因素的影响，年均增长9.8%。在不少城市，消费结构升级正不断加速，“奢侈品”的定义也随之不断刷新。
近年来，国际知名品牌纷纷进入中国，并对未来的市场前景表示乐观。安永中国零售及消费品行业合伙人龙永雄表示，需求是促进中国奢侈品市场增长的主要原因，而且中国的奢侈品市场已不仅局限于北京、上海等大城市，沈阳、青岛等二线城市的奢侈品品牌也逐渐增多。
零售商加大品牌推广力度，以及信息获知渠道的增多，使越来越多的消费者，尤其是年轻消费者开始了解奢侈品。而在了解的基础上，他们还希望能够拥有这些价格不菲的品牌商品。安永的一份研究报告认为，“80后”女性将成为中国奢侈品的定期消费者，因为她们大多愿意为“形象”而购物。
专家指出，无论是从消费能力还是从市场氛围来看，高档消费品与消费者之间的距离正在缩短。但这个市场以及消费群体真正走向成熟，还有待时日。奢侈品并不只是“昂贵商品”的代名词，如今在欧美国家，高品质的旅游、休闲度假等“体验式消费”已经成为越来越多人眼中的奢侈品。
（海子）
《市场报》 (2008-02-15 第29版)
