专业展要交流与展示并重
“向观众展示是展会的原始功能,这一点不能否认。当然对于专业展来说,它同时又是行业内的一次聚会的机会,展会在促进业内信息交流方面发挥着不可忽视的作用,但这不能抹杀展会的原始功能。观众越来越少是一个不争的事实,对此,我们应该改善,而不是否认。”一位会展业的资深人士则这样认为。
事实上,据记者了解,国外专业展会重视向目标观众展示产品以及企业形象,但与此同时,他们也很重视业内的信息交流。业内人士认为,专业展今后的发展既应该注重通过与之配套的高水平的会议论坛,邀请业内专业人士进行有见地、有效果的高水平交流,也应该注重通过专业化组织观众,扩大观众规模,营造现场气氛。只有这样,才能够实现专业展举办的初衷:交流与展示并重,帮助参展商发现客户、了解产品技术市场发展的最新趋势,提升参展商自身的知名度。
否则,偏重业内“交流”,不如开展专业会议论坛效果明显;偏重向观众“展示”,就会流于表面,很难实现良好的参展效果。尤其是面对中国展览业还不够规范甚至良莠并存的现状,要想培育有影响力的品牌展会,展示与交流的专业化程度必须提高。惟有如此,才能保证展会的现实效果。