我国出国经贸展览回顾与展望
一、我国出国经贸展览会回顾
我国出国经贸展览会是我国出国经贸展览业的主要标志。我国出国经贸展览业的成长过程与我国出国经贸展览会的发展过程是一致的。我国出国经贸展览会的发展分为两个阶段，即新中国成立至20世纪70年代末为起步阶段，80年代初至现在为蓬勃发展阶段。
新中国成立后，我国为打破西方国家实行的经济封锁政策，积极参加外国举办的有一定影响力的经贸展览会。1951年，我国首次参加了“莱比锡春季博览会”。当时，我国尚没有专门的办展机构和办展队伍。次后不久，成立了由中国经济贸易界有代表性的人士、企业、协会和团体组成的全国经济贸易组织。中国贸促会成立后很快组建了专门的办展队伍，成为我国举办出国经贸展览会的唯一机构。中国国际贸易促进委员会（以下简称为中国贸促会）。从1951年到1979年，中国贸促会共赴104个国家举办了313个出国展览会。在我国对外交往尚不发达的情况下，中国贸促会以民间渠道通过举办出国经贸展览会，沟通了中外友好交往和贸易联系，发挥了民间外交的作用。
随着我国改革开放政策的实施，从80年代初开始，我国出国经贸展览会逐渐步入蓬勃发展时期。在这一阶段，中国贸促会举办出国经贸展览会的垄断地位被打破。我国出国经济贸易展览会逐渐形成了由中国贸促会、中国贸促会地方分会、中国贸促会行业分会，各工贸、外贸总公司，地方外经贸委（厅）以及专业展览公司等办展单位，多层次、多渠道的新局面。在越来越激烈的市场竞争中，中国贸促会系统凭借其丰富的办展经验、广泛的办展网络和高素质的专业办展队伍，依然在我国出国经贸展览会中保持着龙头地位。1998年，中国贸促会系统包括中国贸促会及其他地方分会组办的出国展览会项目共156个，占全国出国经贸展览会项目总数的39%，展出面积4.8万平方米，占全国出国经贸展览会项目总面积的40%，促进贸易成交15.3亿美元，占全国出国经贸展览会项目成交总额的51%。
在后一阶段，我国出国经贸展览会数量多，展览会组织水平有了很大提高。1988年，在澳大利亚布里斯班举办的世界博览会上，中国馆被评为“五星级展馆”，我国首次获得世界博览会最高荣誉。同年，中国贸促会被国际博览会联盟接纳为正式会员。1992年，在西班牙塞维利亚世界博览会和1993年韩国大田世界博览会上，中国馆再次被评为“五星级展馆”。1993年，中国贸促会代表我国加入了国际展览局。在1999年12月8日国际展览局召开的第126届大会上，我国首次当选为国际展览局执行委员会成员国。我国在国际展览界发挥着越来越重要的作用。我国出国经贸展览会在这一阶段已具备现代贸易展览会的特征，展览会的组办趋于定期化、专业化、展览会注重宣传企业产品和企业形象，注重贸易成交。
二、我国出国经贸展览会的现状
近年来，我国出国经贸展览会基本上保持了稳定发展的势头。1997年，国务院和外经贸部批准出国经贸展览会项目共452个；1998年，国务院和外经贸部批准出国经贸展览会项目共560个。1999年，国务院和外经贸部批准出国经贸展览会项目共590个。从以上三年情况看，我国经批准的出国经贸展览会项目数量逐年有所上升。
从目前我国出国经贸展览会的地区分布看，北美和西欧是我国出国经贸展览会的热点地区。受东南亚金融危机的影响，赴亚洲办展的比例有所下降。赴东欧、北欧、中欧国家和非洲、拉美地区办展的比例相对上升。这种状况，既体现了我国外贸市场多元化的特征，也为继续巩固发达国家地区市场，积极开拓发展中国家地区市场起到了重要作用。从展览类别看，单独办展数量明显减少，参加国际贸易博览会和专业展览会的数量进一步增加。其中，占比例最高的是机电方面的专业性展览会。这表明我国出国经贸展览业已逐渐与国际展览业接轨，也符合我国鼓励企业参加专业经贸展览会，重点促进机电产品出口的政策。
我国出国经贸展览会是我国经济发展的晴雨表，我国经济的持续发展是我国出国经贸展览工作的基础。改革开放后，特别是随着市场经济的进一步发展，我国经济目前显现出供大于求的过剩状态。1997年，我国政府对经济运行模式的转型作出反应，宏观经济政策的重点从供给政策转向需求政策，采取以降低利率和放松银行信贷为主要手段的膨胀性货币政策以刺激需求，并提出千方百计扩大出口的号召。我国出国经贸展览业将会持续蓬勃发展。同时，随着我国经济的迅速发展，我国进出口产品结构也发生了很大的变化，服装、纺织品、礼品等传统出口商品所占比重在下降，机电仪器产品、高科技产品和高附加值产品的比重越来越大。我国出国经贸展览会明显体现出我国经济发展的特点。
应当看到，由于我国现代展览业起步滞后于世界展览业约一个世纪，而且经历了计划经济体制下近30年的缓慢起步时期，真正蓬勃发展只有短短20年的时间。因而，目前我国出国经贸展览业还存在诸多问题。这主要表现在如下三个方面：
一是缺乏统一有效的协调和管理机制。目前，我国展览会实行项目审批制，形成了以中央政府、地方政府到行业主管部门的多层次、多渠道审批的格局。同时，随着我国改革开放政策的深入和市场经济的发展，办展单位除原有的政府部门、国有企业外，合资、民营、合营和个体等多种所有制形式的展览公司大量涌现。由于目前我国展览业缺乏统一有效的协调和管理机制，因此，很多办展单位为经济利益所趋，一哄而上，重复办展，盲目竞争，造成我国展览业项目审批多，实际实施少，招展难度大的不良局面。据统计，1997年我国出国经贸展览会项目实施354个，实施率为78%；1998年实施323个，实施率为58%；1999年实施296个，实施率下降至50%。事实上，在缺乏统一有效的协调的管理情况下，目前我国出国经贸展览业甚至全国展览业尚无全面系统的信息统计数据和资料。
二是出国经贸展览业从业人员的素质有待进一提高。在美国，美国国际展览管理协会（IAEM）从1995年起就建立了一套系统完整的专业人员培训计划，培训期为3至5年，经培训合格者被授予注册展览管理人（CFM）资格证书。目前，我国还没有单位专门负责出国经贸展览会行业从业人员的培训工作，国内大专院校也没有设立展览专业。我国出国经贸展览业的从业人员大多是由其他行业转业而来，一般是边干边学。既懂外语，又掌握外国历史地理、文化艺术和经济市场知识，还能运用现代电子商务工具需要大量的高素质的人才还不多。因此，我国出国经贸展览行业的蓬勃发展，迫切需要大量的高素质的从业人员。
三是出国经贸展览会在少数发达国家过于集中。1997年，我国赴德国、美国、意大利和日本的出国经贸展览会占出国经贸展览会总数的比例为49%，1998年为50%，1999年为59%。1999年，我国申请参加2000年科隆五金展的办展单位多达21家，有关部门最后批准15家办展单位组团参展，参展企业共323个，参展人员达710人。众多的办展单位和庞大的参展队伍，使得中国展团疏于管理。不少参展企业并未取得预期的参展效果。
三、我国出国经贸展览会的发展趋势
现在，人类已步入信息化时代，知识更新神速，科技发展日新月异，据统计，人类所掌握的知识总量目前每6个月就会翻一番。在20世纪开始之前，这种变化通常至少需要用400年的时间。人们的观念从家庭到宗教也在不断发生变化。但随着全球经济的一体化发展，出国经贸展览会作为面对面的交流方式仍然必不可少。我国对外贸易的发展需要发挥更大的作用。总的来讲，我国出国经贸展览会的发展将有以下三个明显趋势：
首先，我国出国经贸展览会整个行业将朝着更加规范化的方向发展。在国外，出国经贸展览业作为国家经济和国际贸易发展战略中的一个重要环节均受到各国政府的高度重视。几乎所有发达国家都设有单一的国家级的展览管理机构。例如，德国展览委员会（AUMA），法国海外展览委员会技术、工业和经济合作署（CFME-ACTIM），意大利对外贸易协会（ICE），西班牙外贸协会（ICEX），日本贸易振兴会（JETERO）和新加坡贸易发展局等。这些展览管理机构的职能是制定行规实施行业管理，编制使用政府的展览预算，代表国家组织国家展团到海外参展，代表政府出席国际展览界的各种活动以及协助政府规划、投资和管理展览基础设施。德国展览委员会对国际展览会在参展商的组成、观众的组成和参展展品诸方面有严格规定，对不符合规定的国际展览会有权要求关闭停办，对违反不正当竞争法的行为有权提交中央政府的反不正当竞争法庭处理，从而规范了展览市场，保护了公平竞争，促进了展览业的健康发展。目前，在市场经济发展相对成熟的国家，政府展览管理机构的职能已经同展览业协会紧密地结合在一起，它们共同合作，相辅相成。展览行业协会既是展览企业的代言人，也是贯彻政府意图、执行政府政策的可靠助手。如美国国际展览管理协会、英国展览业联合会和新加坡展览会议协会等。这些展览行业协会都是民间的非盈利性的由会员组成的行业组织，实行行业协调性管理，开展行业信息交流和人才培训。
目前，我国展览管理机构过多，展览管理机构之间难又以协调一致。因此，我国至今尚未成立全国性的展览业行业协会，致使我国展览业缺乏统一有效的协调管理机制。但随着我国市场经济的发展和政府机构改革的实施，我国展览管理机构过多的局面将会改变，我国展览业的蓬勃发展迫切需要成立行业自律性组织，按照市场规律对行业实行协调性管理。早在1994年，中国贸促会曾经提出成立全国展览业协会的初步设想，并做了大量的筹备工作，积极开展展览业务咨询、学术研讨、技术培训、信息交流和国际交往等活动。中国贸促会现正在努力申请成立全国展览业协会。可以预料，全国展览业协会的成立，必将促进我国展览业的规范化管理，从而有力地推动我国展览业朝健康方向发展。
其次，我国出国经贸展览会将向参加国外品牌展览会方向发展。品牌展览会是指能代表参展企业及其产品所处行业的最新发展动态，对该行业发展具有指导意义并具有一定规模和较强影响力的展览会。品牌展览会都是大型的、年度或双年度举行的专业博览会，一般有权威的行业协会参与组织，并能得到行业内主要企业的支持与合作，展览服务内容广泛，市场信息丰富，观众参观踊跃，媒体宣传频繁。2000年，中国贸促会组织国内企业参加国外各类专业性展览会项目共27个，如美国拉斯维加斯电子产品展览会、布尔诺国际机械展览会、米兰国际皮革展览会、法兰克福国际礼品展览会、东京室内纺织品展览会等，占中国贸促会出国经贸展览会项目总数的72.9%；参加国外综合性国际博览会有7个，占19%。中国贸促会单独在国外举办的展览会只有3个，即纽约中国贸易展览会，在未与我国建交的哥斯达黎加举办的中国经济贸易展览会和在印度尼西亚举办的中国农业技术与农机产品展览会，仅占中国贸促会出国经贸展览会项目总数的8.1%。从全国1999年已实施的出国经贸展览会项目看，我国办展单位组团参加国际博览会和国外专业展览会的比例高达90%，单独举办出国经贸展览会的比例仅为10%。我国出国经贸展览会愈来愈表现为参加国外品牌展览会，在品牌展览会上设立中国展馆。我国有些地方还与国外品牌展览会组织者相互合作，共同办展，从而充分利用国外品牌展览会的现有资源，既能降低办展成本，又能为我国参展企业提供良好的服务。
再次，我国出国经贸展览会的展览技术将更为现代化。目前，我国出国经贸展览会展位的预订、确定、装修和宣传，往往是通过国际互联网来进行的。现代电子技术的广泛运用，使展馆、展位、展品以及会刊资料变得精美多彩，让观众对企业形象和企业产品能得到最佳的视听效果。在展馆里，连接互联网的电缆已经与普通电源一样重要。在展览会上达成的销售合同往往可以通过电子邮件确认，各种款项可以通过电汇传送，现代化的通讯手段速度快、质量高。展览会上，大量新的信息源源不断，产品订单可以直接发回办公室并能很快让客户确认。现在，展场就如同一个复杂的通讯技术网络。航空业的空前发达，使商务旅行和展品运输方便、快捷，现代科学技术使人们克服了时间和空间的障碍。这样，参展企业在展览会上将会收到更好的宣传效果。
