会展经济与城市发展

编辑： 发表时间：2007/12/16 浏览次数：2969

 

 

 

　　随着商品经济的发展和社会的进步，展览活动由最简单的直接交易演进到现在的展(博)览会、交易会、洽谈会等多种形式，成为生产消费领域的桥梁和纽带。展览的功能也越来越多，不仅限于贸易和经济,还涉及到社会、文化、外交、政治的发展，其影响面和产业关联度随之增强，进而推动了以展览和会议为主、涉及行业广泛的综合性经济形态的发展，从而形成会展产业。会展业是指通过举办各种集会和展览展销会,能够带来明显的经济效益和社会效益的经济现象和行为的产业。在宏观经济部门中，会展业属于服务业。由于会展业本身是一种无污染产业，且对整个城市经济发展具有较大的带动和促进作用,因此对那些本身地域狭小，但在交通、通讯和对外开放度方面具有较大优势的国家或地区来说，发展会展业常常成为城市经济发展的首选发展战略之一。经过一个半世纪的发展，现代会展业已经成为经济增长和社会发展的强大新生力量。会展经济是指通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，并形成一个以会展活动为核心的经济群体。会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分,二者融为一体,即国际性会议一般以会议为主,但在会议的同期总要结合一些商业化的展览活动；而国际性展览会虽以展览为主，但展出期间各种研讨会、专题会等也越来越多。因而会展经济中的会议与展览两部分不能截然分开。会展业从发展之初，就和城市紧密地结合在一起。城市作为人口与经济的聚集中心，也是会展经济的发源地与集中地。从1851年首届世界博览会开幕之日起，现代会展业就开始向城市展现自己独特的魅力，它深刻地影响着一座城市乃至一个国家的面貌。会展经济为城市带来的显著经济效益和社会效益，使得会展业越来越多地受到人们的重视。欧洲作为世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，会展经济整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。近年来，美国、加拿大、日本、新加坡、阿联酋的会展业也迅速发展，成为本地区的会展大国。纵观世界会展经济在全球发展情况，不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。

 

　　我国的会展产业起步较晚，我国的会展经济从无到有，从小到大，从单一到多样，从专业到综合，呈现出快速增长的态势，并开始逐渐走向世界。会展经济在中国的产生，因其在城市发展和经济增长中的作用和地位，预示着她具有强大的生命力和发展前景。随着会展业在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速发展，会展业被越来越多的人所熟悉和关注，并以每年20 %左右的速度持续递增，创造了巨大的经济效益和社会效益，成为国民经济新的增长点，会展业因此被誉为城市的朝阳产业。目前全国已形成以环渤海、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带为主，东北和中西部地区会展中心城市协调发展的会展经济格局。环渤海产业带———以北京为中心，以天津、青岛、大连、沈阳、长春为重点展览经济城市的产业带，以其会展业发展早、规模大，数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展览集中和辐射广而位居全国会展经济的龙头地位。长江三角洲产业带———以上海为中心，以南京、杭州、宁波、义乌、常州、绍兴、海宁、永康等中小城市为依托的新兴会展经济产业带正在形成，其起点高，规划布局相对合理，贸易色彩浓厚和区位优势、产业结构影响大而独具特色。珠江三角洲产业带———以广州、香港地区为中心，以深圳、珠海、厦门、汕头、东莞、顺德、南海等大中小展览城市群的兴起，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特征突出、地域及产业分布密集的珠江三角洲会展经济带。东北哈尔滨以边贸为支撑，成为东北会展城市的领头羊，各城市间以哈大线为空间联系的交通载体，形成一条活跃的会展经济走廊。带内的会展城市竞争与合作并存。中西部会展经济起步较迟，发展较慢，处在会展城市初步形成阶段，具有会展功能的城市还很少。至于会展城市体系的构建，应以省域为尺度，以会展城市在地域空间上呈点状分布为特征，来构建大尺度的会展城市体系，在目前，只能构建若干区域会展中心，而具有面状、带状均质的空间结构形态的会展城市体系还有待于会展业的长期发展。中西部若干个区域会展中心城市包括：以成都、昆明、西安为中心，以武汉、重庆、乌鲁木齐、桂林、南宁为次中心的会展城市。

 

　　我国会展业市场的开发，还只能称之为刚刚进入“起步阶段”。在经济全球化的今天，我国会展业不仅要具有自己的特色，而且要随着国际大趋势而发展。

 

 

　　会展业的强劲增长势头以及给举办地带来的诸多益处，使许多地方都希望通过会展业发展，带动地方经济增长。一些地方政府将会展业列为支柱产业，出台各种优惠政策、积极推动场馆设施建设，以期实现“会展兴市”的目标。最近我国很多地区出现了盲目建设展览馆的现象甚至有的县级市也不顾政府资金紧张而大兴土木,认为只要有展馆就能发展会展业，就能获得巨大收益，由此产生“会展泡沫”，不但赚不到钱反而造成巨大的资源浪费，影响地区经济发展。会展业是经济发展到一定阶段后的产物，是现代经济体系的有机组成部分，现代城市经济发展的动力产业。但不是所有的城市都能够发展好会展业，一些地方通过举办会展获得了巨大收益，起到一定的示范效应，但不同城市在自身条件、外部环境、市场开放程度以及文化等方面存在差异，因此并不是所有城市都适合发展会展经济，盲目发展会展业将造成资源浪费。

 

    会展业的发展必须依托城市的现实基础，特别是城市的产业基础、地理位置、服务基础，只有在充分考虑自身条件的前提下，才能够在城市经济发展过程中恰当、适时地促进会展业的发展。实际上，会展业与其他产业一样，有自身的产业运行规律和条件限制，对举办地有着一些硬性要求。也就是说，一个城市能否发展成为会展中心，需要具备一定的必要条件，主要包括以下几点：(1)独特的资源环境、良好的气候条件。一般会展城市都拥有良好的自然环境和文化环境，或风景秀丽、气候宜人，或文化底蕴丰厚、人文气息浓郁，具有较强的可观赏性。一般著名的旅游城市能吸引更多的客商，像北京、上海和香港三地都具有会展中心和旅游城市的双重功能，本身具有较大的吸引力。 (2)地理位置优越、交通便捷。会展是商品、资金、技术等物流和信息流的交换与集聚，涉及参展商品、客商以及观众的运送和传输，因此会展举办城市的地理位置和交通状况至关重要。有些国家或地区虽然地域狭小，但在交通、通讯和对外开放度方面具有较大的优势，就可以把会展业作为经济发展的首选战略。以新加坡为例，新加坡虽然地域狭小，但因其本身具有发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务业水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及率,2000年被评为世界第五大会展城市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个。(3)拥有优势产业，市场条件好，开放度高。产业发展水平和市场规模是会展经济发展的基础，也是构成会展城市的两个要素。产业优势愈明显，品牌效应愈大，展会愈容易吸引参展企业和客户，从而赢得声誉，扩大影响。一个城市要发展城市会展业，还必须具有较高的开放程度，国际上会展业发达的城市，一般都是开放程度较高的国际大都市。（4）完备的展览场馆，优良的配套设施。展会需展示推介产品，洽谈业务，且参展客商多，为此，一个城市是否拥有设施完备、服务优良的展览场馆是发展会展业必要条件。同时也需要城市的住宿、餐饮方面的接待能力以及交通、通讯方面的设施保障。（5）优势的服务功能。城市只有具备服务于区域和全国的能力，才能办好区域性及全国性的展览。比如上海、北京、广州等这类大都市，它们的区位条件、接待能力、社会环境、文化氛围等基本上是国际化的，能够较好承担国家级的博览会；而中等城市则主要发展专业性、区域性的会展；最后是群众性、本地性的展览，具有强烈的本地针对性，如吴桥的杂技艺术节（展览）等。对一些先天条件相对不足的普通城市来说，如果希望通过发展会展业提升城市地位，绝不是一件容易的事情；即使是自然条件优越的普通城市，也需要有相应的优势产业或市场作为依托，否则对参展商也不会有太大的吸引力。

 

 

　　会展业素有“城市建设的加速器”之称，它作为一个城市的窗口行业，对优化城市社会资源、发展社会经济都具有明显的促进作用。会展经济是城市经济的重要组成部分，会展经济的发展对城市形象的树立，城市知名度的提高，城市经济的快速发展有着非常积极的意义。

 

　　1、会展经济能为城市带来直接经济效益。城市发展会展业，一般会带来良好的经济效益。会展业是今后城市经济发展的一个新的增长点。会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%至25%以上，这是会展经济迅速发展的直接推动力。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。我国北京、上海、广州、深圳等地每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。会展业在企业全球化和经济一体化的进程中，以其对经济的乘数效应和对社会的杰出贡献获得了众多美称，受到了各国政府及城市越来越多的重视。

 

　　2、会展经济有很强的产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化。会展业作为绿色产业和朝阳产业,具有极强的产业带动效应。会展经济通过其强大的带动效应，促进城市多种相关产业的发展。会展经济不仅可以培育新兴产业群，还给交通、旅游、餐饮、广告、金融等带来巨大商机，并牵动第一、第二产业发展。据有关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9（许多发达国家已经达到1：10）。1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。虽然我国会展业起步较晚，但国内这一比例目前也达到了1：6。会展经济不仅是一个带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业，而且能够发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提升区域产业的品牌价值。产业关联系数高使得会展业能全面带动城市资源运行，这也是它被看好的重要原因之一。会展业推动城市产业结构优化模式如图1所示。会展经济发挥产业关联作用，往往又很快形成集聚效果，进一步拓展了城市的经济地域范围，大大加快了城市化的进程。会展业通过关联效应、扩散效应和集聚效应，带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业的发展，使产业结构的发展顺着第一、二、三产业优势地位顺向递进的方向演进；顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术(知识)密集型产业分别占优势地位的方向演进使城市的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展，最终推动经济的发展。

 

 

　　3、会展业能够提升城市的辐射与服务功能。城市经济中的基本部门作为城市为本市以外居民提供服务的经济部门，其规模与比例决定了一个城市的成长与功能提升。都市经济中的基本部门越发达，表明其对外服务功能与辐射能力越强，从而在区域经济磁场中的极化作用就越强。会展业是关联性、外向性极大的产业部门，通过乘数效应带动都市旅游购物、信息服务等产业的发展，必然会提高都市经济中的基本部门的发展，从而提升对外辐射能力与服务功能。同时，会展业作为一种城市产业，其发展客观上影响城市公共服务的容量、能力和层次。会展业是一种集聚性很强的产业，往往能够为城市带来大量的人流、物流、信息流和资金流，同时也对一个城市公共服务容量和水平提出了要求。会展业的蓬勃发展需要城市基础设施系统、城市公共管理系统、城市公共卫生系统等按照一定规则、一定容量来排布，从而提升城市公共服务能力，提高社会运行的效率，做到有力保持会展业和城市发展的双赢格局。此外，由于会展业吸聚的往往是非本地的资源，大量的外地客商的涌入乃至常驻，将对城市服务业的质量提出更高的要求。位置与融通流通能力的大小。会展业是流量经济的媒介与载体，城市会展业越发达，则其融通、汇集信息流、商品流、技术流、人才流的功能就越强，就越能加强该城市在全球城市网络分工中的地位。

 

　　4、会展是城市文化的熔炉和传播器，是城市活力的重要源泉。会展是集商务活动、信息交流、观光游览、娱乐休闲于一体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念相互碰撞、研讨和交流的平台。由于参展单位来自世界各地，因此必然带来各地的文明和文化。各种文明在会展举办城市的交流碰撞，必然带来文化的融合和创新。会展文化并不是抽象文化，它是具体地孕育于会展举办城市的独特环境中的，并与参展单位特色文化相互取长补短之后形成的,带有这个城市独特气质的一种文化。会展将外部世界的发展趋势直观地呈现在人们面前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外来的产品会给一个发展中的城市带来很大的启示，会给城市带来灵感和创新激励。通过会展业的桥梁作用，一个城市与外部世界在观念、文化、技术、理念上进行多方面、全方位的交流沟通，将逐步培养起城市的全球性视野和氛围。当然，这种融合不可能把城市塑造成为“共性”城市，每个城市都有自己的个性，这种个性是根深蒂固的，是本质的。但会展业可以塑造城市的国际化“个性”，能够与外部世界进行很好融通的城市个性，促进城市的发展，培育城市独特的魅力和影响。

 

　　5、会展可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度。城市形象是城市的品牌，良好的城市形象是当今都市重要的潜在的无形资源。会展是提高城市知名度的上佳载体。会展业被誉为城市的窗口，是人们了解城市的一个最佳途径，也是向外推广城市形象的一个主要手段。在国际上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列，一个重要标志就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，一次国际会议或展览不仅可以给举办城市带来可观的经济效益更能带来无法估价的社会效益。国际展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力，展示城市的风采和形象扩大城市影响，提高城市在国际、国内的知名度和美誉度，从而提升城市竞争力。会展成为提升城市整体形象和知名度的有效推动器，国际上的许多城市，像德国的汉诺威、莱比锡,法国的戛纳，瑞士的日内瓦等，都依托会展提高了城市的国际知名度。

 

　　6、会展业的发展，能增加城市社会就业。作为一种新兴的第三产业，由于其具有很强的行业相关性，会展业可以为社会提供大量的就业机会。从会展行业自身需要的策划、设计、建造、服务人员，直至接待大量国内外客商所需要的酒店、交通、翻译等从业人员。据英联邦展览业联合会计算得知，每增加 1000m²的展览面积，就可以创造 100个就业机会，而在我国，专家预计会展业的带动效应相对弱一些，但无论如何，对于人口密集的中国大城市而言，会展经济的发展无疑为增加城市就业提供了一条有效的渠道。

 

　　7、会展业能考验城市综合管理职能。会展业是一个非常综合的行业，它涉及到城市的方方面面，特别是跟政府很多的管理有关系，政府介入到管理是改善环境，协调各个方面的关系，这方面能考验出政府的公共服务能力和服务意识。

 

 

　　会展经济与城市发展是一种相辅相成的关系。从客观意义上去看，会展是典型的都市型产业，需要各方面因素的支持，如交通、餐饮、宾馆、旅游、人流、环境、信息、广告、服务等基础性条件，而这些因素的完善和提高又反过来推动会展业的发展。以上因素是一个城市发展的必然效应，因此，会展业与城市发展是互相促进的。会展业需要城市提供产业和服务的支撑，同时城市又从会展业的发展当中收到极大的实惠。因此，城市与会展从来就是、也必将继续保持着这种高度互动的关系。没有城市，会展业无以立足；没有会展，现代城市将大为失色。会展经济与城市发展要相互协调、共同促进、相映成辉。城市的发展水平是会展经济的基础，会展经济是城市发展腾飞的坚强翅膀。

 

　　1、立足城市发展定位会展经济，把会展业的发展和城市发展战略密切相结合。城市形象就是生产力。城市之间的竞争就是注意力资源的争夺。城市形象的经营，离不开大型主题商业文化活动，主题商业文化活动体现了城市的时尚活力，体现了城市的集约特征，即商业的集约、文化的集约、传播的集约，会展就是这些主体活动中的重中之重。具有知名度的城市多数是靠会展活动经营起来的，如大连通过连续八届国际服装节把大连这个海滨城市经营得红红火火，同样，上海经营“财富论坛”，深圳经营“高交会”，珠海经营“航展”，都取得非常好的效果，因此，要把会展业的发展与城市的发展战略密切联系起来。同时，不同的城市有不同的发展战略，这其实是一个城市发展的定位问题。为了提高城市会展业的竞争力，必须根据城市特点进行合理定位。要使一个城市的会展业的发展目标定位合理化，就应使定位具有科学性、针对性、明确性、连续性。会展是经济的“晴雨表”，什么样的城市办什么样的展览是有讲究的。影响城市会展经济定位的因素主要有区位条件、经济条件和基础设施条件等。会展经济的市场定位一般认为，国内外会展中心城市大体上可分为三种类型：具有市场优势的城市，即经济发达、金融贸易集中的地区；具有旅游优势的城市，即有鲜明地方特色，令世人向往的地区；具有产业优势的城市，即某一项产业或某几项产业颇具世界影响力的地区。城市发展会展业，区域交通条件、地理区位条件和当地的基础设施条件是不可或缺的评价指标。展会要成功必须要有特色，要结合当地的产业优势和文化优势。城市基础设施的存量状况、设施能力和完备程度在一定程度上决定着会展活动是否得以成功，会展经济是否能够健康维持，与城市化紧密结合。由于各个城市的经济状况、地理位置、人文环境、工业生产基础、商贸的发达程度各异，因此在确定会展主题时，要因地制宜，准确定位，走自己会展业发展的健康道路。

 

　　2、城市政府要做会展经济宏观战略管理者，而不是主导者。任何展会都是对一个城市综合管理能力的考验，政府在其中发挥着关键作用。我们不少会展是由政府主办的。一些地方政府不惜投入巨额财政资金，直接策划主办旨在宣传本地形象、扩大本地影响、带动本地产业发展的各种综合性会展活动；不少是由政府成立临时机构或组建事业单位来举办，亏了财政兜底；展位不够了用行政命令或免展位费，客商不足靠部分海外“老关系”和本地老百姓捧场。政府主导会展，会带来会展经济的短期繁荣，但由于偏离市场规律，形不成良性发展，缺乏发展后劲。政府积极引导、适度参与会展经济无可厚非。但必须认清的是：与全程市场化运作的会展经济相比，政府直接运作毕竟是一种资源配置效率较低的运作方式。因此，政府主导型会展经济的转型迫在眉睫，政府要从主导的角色淡出，把力气花在监督管理上。政府在会展中的准确定位应当是会展宏观战略管理者，政府主要作用在宏观调控、优化资源配置方面。政府应加强会展业发展的规划、指导和管理，建立与国际接轨的公平、公正、公开的竞争秩序，营造规范有序的会展业发展环境。首先改革和完善传统管理体制，将管理重点转移到规划、调整、服务和政策指导上，按照市场规律引导会展业有序、健康、持续发展。其次是制订并完善有关的法规和制度，加强立法，尽快将展销会市场纳入法制化管理轨道。最后是要制订和执行行业总体发展目标和长远发展规划，要以会展经济发展为重要突破口，建设国际性的“会展名城”，从城市整体角度提出并执行一个长远发展规划。充分发挥会展业带动旅游业、航空业和交通运输业等行业协调发展的优势，制定一整套扶持、规范、协调和会展行业发展的中、长期规划。总的来说，政府应着力接轨国际惯例，导入自由竞争、优胜劣汰的市场机制，淡化行政干预，建立公平、公开、公正的行业发展环境和竞争秩序。在政府的引导下，充分运用市场经济规律，把会展经济活动作为一种商品或品牌来经营；通过市场化的运作，会展经济活动要积极凝聚包括企业、行业、民间组织等在内的一切力量来“办会”、“办展”，把整个会展经济作为一项庞大的系统工程来实施，可以达到面向市场求生存、求自立、求发展、求壮大的目的。

 

　　3、将会展经济与城市结构功能的完善相结合。会展经济与城市结构功能相结合是其生命力所在。会展经济虽然高度聚集在都市，但会展业在城市中的地位与功能是随着城市的规模扩张与职能演变而发展的。会展经济与城市发展是一种动态发展的关系。只有当城市发展到一定程度，会展的产生才具备前提条件，而会展业的产生和壮大将促使城市在原有基础上获得进一步的提升。这种发展序列首尾相接，形成一个环状向上的螺旋链，使会展业和城市不断地发展，在这样不断上升的过程中，会展业和城市的层次也在不断地提升，无论是会展业还是城市的硬件、软件设施，以及区域影响力都会得到持续性的增强。会展业的发展离不开便利的交通和城市的基础设施，会展业的发展要求有相应水准的基础设施、服务设施、专业人才等城市资源与之配套。这就促使政府加快城市基础设施建设，改善城市环境，培养和引进人才，使得该城市成为人流、物流、资金流、信息流的聚集地，良好的积聚优势反过来进一步促使会展业快速发展。因此，发展城市会展业需要提高城市的综合竞争力，城市会展业的发展不仅需要直接相关设施的投入，如场馆、商务型酒店等，需要进一步完善中心城市的商贸服务功能和流通功能，加强城市游憩商业区尤其是特色街区的建设，以实现城市产业的集聚效应。

 

　　4、将会展经济与城市的社会、文化、旅游等方面的发展相结合。据不完全统计，目前国内已确定重点发展会展业的城市有近60个。但许多城市在作决策时，往往忽略了会展作用得以发挥的前提条件,导致决策失误，资源浪费严重。目前，我国展馆总面积排名世界第二，但空置率却在80%以上。除部分城市取得成功外，许多城市受社会、经济、文化、交通、人才等因素的制约，会展成效非常有限。因此，在进行会展业发展决策时，必须分析本地是否具备相应的前提条件。只有因地制宜、科学决策，才能避免盲目发展带来的资源闲置和浪费。如何处理好经济发展与环境保护之间的矛盾关系，是21 世纪人类共同关心的话题，具有“无污染，高效益”的绿色产业之称的会展经济，既可保证城市经济的可持续发展，也不会对环境造成破坏，无疑是城市经济发展的新途径。然而会展经济要有广阔的发展前景和空间，必须与城市和社会、文化、旅游等方面结合起来。

 

　　5、将会展经济与城市对外开放相结合，走国际化、品牌化的道路。会展业具有向专业化地区，特别是国际化大都市集中的发展趋势。随着国内国际市场竞争的日趋激烈，各举办机构已不再满足吸引本地区本国的参与者，而是力争提高会展的国际参与程度，同时，互联网的普及使举办机构直接面对全球资源和市场，为其在世界范围内寻找与会者提供了可能，许多国家纷纷成立专门机构促进参与者的国际化。作为发展中国家的我国会展业越来越多地被国际会展组织看好，许多著名集团开始抢滩中国市场，如德国的汉诺威展览中心、杜塞尔多夫展览中心和慕尼黑展览中心在上海共同成立德国国际展览有限公司，在我国举办了一系列展览。我们相信：有一定条件的城市只要能敞开大门，张开双手拥抱世界，会展经济就能蓬勃发展，就会给城市发展带来厚报。

 

　　品牌是会展业生存与发展的灵魂。一个城市的发展需要依托当地的资源优势和产业特色，会展业的发展更离不开这一点。会展业是一种需要长期市场选择、最终形成稳定市场布局的行业，必须依托具有自身特色的品牌展览。 一个城市会展产业的发展必须依赖有知名度的会展品牌，以会展品牌经营带动城市会展产业的长期发展。今后，会展业的发展方向就是要打造品牌展览，必须树立牢固的品牌观念，制定品牌战略，只有走品牌化的发展道路才是城市会展业快速发展的唯一途径。城市会展经营要制定长期的会展业发展规划，确立会展业的品牌发展战略从场馆的设计、主题的立项、展会的规划、展览的组织与管理等方面来实施会展业品牌化发展，灵活运用各种经营方法和手段，尽力扩大会展品牌在时间、空间上的影响力，并最终实现会展品牌价值的提升。会展业的开放有双重的含义。一是在国际上既开放国内市场又进入国际市场，与国外同行公平较量；二是在国内放开市场准入的行政管制，允许各种性质的资本在同等条件下参与竞争。通过对内、对外同步开放，建立一个开放性、国际化的经营环境，使国内外资本在公平和可以预见的法制环境下展开自由竞争，以促进我国会展行业的国际资本运作、并购重组、品牌移植、人才交流和技术引进，使会展资源得到优化配置，催生一大批具有专业水准和国际影响的品牌展览会。当然，培育一个品牌展览会绝非一蹴而就的事情，展览企业必须树立长远的品牌发展战略，精心呵护、耐心培育，从短期的价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争，用先进的品牌经营理念、营销策略与管理手段抢占市场的制高点。

 

　　会展经济具有创造供给和需求的机能，以及调节供需平衡的机能。会展活动在一定程度有利于打破区域之间的封锁和垄断，实现资金、技术、商品的跨区域流动，促进资源跨区域流动的配置，提高资源的配置效率，有利于供需均衡的实现。总之，会展经济与城市聚集经济具有内在的耦合性与互动性，如果循着因地制宜，充分发挥地区比较优势的原则，通过先导性、主导性和支柱性地发展会展经济，通过会展经济的乘数效用和供需创造机制等作用，有利于打破城市聚集经济的形成障碍；而城市聚集经济的形成，有利于一定区域空间内的城市化发展，有利于保持会展经济的长盛不衰，促进城市经济的持续繁荣。

 

　　参考文献