奥运赞助企业成网络广告投放主力
| 不论奥运赞助企业是否被允许在除搜狐之外的其他网站投放广告，这一轮由奥运会和奥运会赞助企业掀起的网络广告高潮获得了切实的数据印证。 艾瑞咨询昨日公布了对170家中国网站监测的数据。数据发现，2007年12月，奥运赞助企业的网络广告投放天次共4453天次，占网络广告总投放天次的2.7%；网络广告投放费用共3024万元，占网络广告总投放费用的5.3%。 目前，北京奥运会共吸引了51家赞助企业，既有全球合作伙伴可口可乐这样的“巨头”，也有贝发文具等“小企业”。但是，51家企业的广告投放就可以占到整个网络广告的1/20，奥运营销的力量不可小觑。 监测数据显示，联想的网络投放天次和费用均为所有奥运赞助企业之首，网络广告投放天次为1682天次，网络广告投放费用为697万元。阿迪达斯和上海大众分别位列广告投放额的第二和第三，分别为470万元和266万元。 艾瑞咨询此前公布的统计数据显示，受品牌广告和搜索引擎广告的拉动，2007年中国网络广告市场规模达106亿元，同比增长75.3%，其中，品牌广告同比增长率由2006年的48.9%上升至65.3%，总量达到77亿元。 受到奥运赞助企业网络广告投放势头强劲的影响，2008奥运会互联网内容服务赞助商搜狐的品牌广告收入明显增长。搜狐刚刚公布的第四季度财报显示，品牌广告营收为3220万美元，同比增长46%，比上一季度增长8%，比公司预期上限高出170万美元。搜狐2007年品牌广告营收为1.121亿美元，比2006年增长42%。 搜狐董事局主席张朝阳表示，2007年第三季度，搜狐为成为奥运赞助商而投入的成本已全部收回。 不仅是搜狐，其他门户网站也都受益于奥运赞助企业所带动的广告投放高潮，在2007年获得了品牌广告收入的强势增长。新浪三季度数据显示，广告收入4580万美元，同比增长40%。新浪CEO曹国伟称，由于广告收入增长，新浪的运营利润率开始提升。新浪将在2月21日公布四季度财报，此前公司三季报预计，四季度广告收入将在4900万美元至5000万美元之间。 广告收入大户腾讯也尝到奥运的甜头。三季度腾讯广告收入1930万美元，环比增长26%，同比增长79%。 |
| 来源： | 中国证券报 |
