福建实施自主出口品牌带动成效彰显
杨彪：我谨代表福建省外经贸厅衷心感谢长期来对我省外经贸事业的特别关注与支持。
改革开放以来，福建省开放型经济规模不断扩大，质量和水平持续提高，对外开放已成为福建的一大优势、一大支撑、一大潜力。但应该看到，与全国其他外贸大省一样，在国际分工中我省总体上仍处于加工制造这一低附加值环节，大多数出口企业仅仅在附加值较低的加工制造环节参与国际分工，大量从事贴牌生产，以价格为主要竞争手段，贸易摩擦频发，这些状况已经成为制约我省外贸全面、协调、可持续发展的重要因素。国际经验表明，深入实施自主出口品牌带动，加强自主出口品牌培育，是增强我省出口商品国际竞争力的重要手段，是转变外贸增长方式、优化外贸发展结构的必然选择，是推动对外贸易实现由大向强历史性跨越的必由之路，是全面建设海峡西岸经济区的客观要求。
党中央和国务院对加强品牌建设工作高度重视。胡锦涛总书记强调：“要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌”。温家宝总理也指出：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”培育和发展优势企业和强势品牌已成为各级政府十分关心的一件大事，成为经济发展中的一件要事。为促进贸易方式的转变，商务部将实施品牌战略作为“十一五”外经贸工作重点，加大品牌工作力度，组织开展了“品牌万里行”活动，并在中央外贸发展基金中安排7亿元人民币，专项用于企业开展自主品牌的建设。
为提高我省经济社会发展质量和效益，实现经济又好又快的发展，当前，省委、省政府提出了在全省深入实施“品牌带动”，将实施“品牌带动”与“项目带动”作为我省又好又快发展的两大举措。实施“品牌带动”是实现“好”字当头谋发展的必然要求，是加快海峡西岸经济区建设的重要举措。省委书记卢展工多次强调：“创建名牌是转变经济增长方式的载体之一。我们讲产业结构，首先是品牌结构；我们讲产业升级，首先是品牌升级；我们讲项目带动，首先是品牌带动”。黄小晶省长强调：“实施品牌带动是实现产业集聚、企业自主创新的重要成果”。因此，我们必须站在世界和全局的高度充分认识深入实施自主出口品牌带动的重要意义，加快培育一批具有较强国际竞争力的和自主知识产权的出口名牌，做大做强一批企业，实现产业的优化升级，进一步提升我省的整体国际竞争力,促进我省外向型经济的发展，推动海峡西岸经济区的建设。
记者：据报道,福建省自主出口品牌建设走在全国前列，成效显著。请您就当前福建省出口品牌培育的现状作一介绍。
杨彪：我省自主出口品牌建设起步晚，进展较快，成效较大。近年来，伴随着我省外向型经济的不断深入发展和出口规模的迅速扩张，在商务部、省委、省政府的高度重视和正确领导下，我厅加大实施出口品牌发展战略，稳步推进自主出口品牌体系的培育与发展，取得了显著的成效：全省18家企业的18个产品列入2005~2006年度“商务部重点培育和发展的出口名牌”，约占全国出口名牌总数的1/10，位居全国第五位；进入商务部候选出口品牌名单的企业逐年递增,第102届广交会我省进入商务部候选品牌区的企业达到45家；4家企业入选商务部2006年度“最具市场竞争力品牌”;今年又根据商务部关于推荐“中国出口名牌”的资格条件，经审核向商务部推荐71家企业76个品牌申报2007~2008年度“中国出口名牌”；率先在全国建立省级出口名牌评价体系，88家企业入选2006~2007年度福建出口名牌，涉及机电产品、轻工工艺、纺织服装、食品土畜、医药保健等多个行业；自主品牌出口额占全省出口的比重逐步提高，成为提升区域整体竞争力的有效支撑；“商务新长征、海峡西岸品牌行”活动取得圆满成功，我省外贸企业“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌、护品牌”的良好氛围基本形成。全省自主出口品牌建设呈现出五大特点：
一是品牌行业覆盖面广。全省已初步形成的大小产业集群约60个，晋江鞋业，石狮服装、德化工艺陶瓷、丰泽树脂礼品、泉州箱包、南安水暖器材、福安电机设备、漳州钟表家具等产业集群在全国拥有较高知名度，浔兴拉链、九牧王洋服、富贵鸟鞋业、匹克集团、中宇建材、闽东安波电机、盈丰食品等各集群的龙头品牌企业不断涌现。
二是品牌技术含量高。截至2006年全省开发新产品26489项，比上年增加2363项；国家级企业技术中心、省级企业技术中心和省行业技术开发基地分别达到12家、123家和10家。企业自主创新能力的提升更深刻地体现了品牌的内涵，引导着我省经济在结构调整和产业升级上实现质的飞跃。
三是民营企业品牌多。我省获得“商务部出口名牌”、“省级出口名牌”的民营企业所占比重高达70%。
四是品牌企业竞争力强。“南孚”电池是世界五大碱锰电池制造厂商之一，“福耀”汽车玻璃，是我国最大的汽车玻璃制造和出口供应商，是中国加入WTO后中国打响反倾销之战的第一家企业并取得了中国第一起反倾销的胜诉。一批国际竞争能力较强的自有品牌，在全国乃至世界同行业中影响日益显现。
五是品牌企业效益好。品牌产品在开拓国内外市场、提高经济效益、促进经济发展发挥了显著的示范和带动效应。88家省级出口品牌2006年累计进出口80.92亿美元，平均每家企业的年进出口贸易额为9619万美元，为我省的对外开放提供了有力的支撑平台。
总的来看，我省实施自主出口品牌带动取得了较好成绩，位居全国前列，但与浙江、广东、江苏等长三角、珠三角发达省份相比，我省的出口品牌在数量、技术含量、产品附加值等方面都还有较大差距，需进一步增强合力，全面实施和加快推进自主出口品牌带动,促进外向型经济的发展。
记者：据了解，福建省自主出口品牌工作积极有效，在全国自主出口品牌建设会议中曾作为典型加以扩广。请您就近年福建省在实施自主出口品牌带动方面所采取的措施作一介绍。
杨彪：结合我省品牌建设基础薄弱、起步晚、发展不平衡的特点,我厅按照“点面结合、以点带面”的原则，创新思路，扎扎实实地稳步推进自主出口品牌工作,主要措施是:
一是加大宣传，增强企业创出口品牌意识。工作中注意加大对实施出口品牌战略重要性的宣传,尤其是结合2006年商务部“品牌万里行”活动，成功地组织开展了以“商务新长征———海峡西岸品牌行”为主题的系列内容丰富具有区域特色的自主品牌建设活动，有效地宣传了海峡西岸品牌企业风采，展示了福建建设创新型省份的成果，增强了全省外经贸企业的品牌意识，弘扬全社会“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌、护品牌”的良好氛围。
二是科学规划，形成多层次的出口品牌培育机制。结合我省品牌建设现状，在积极鼓励和支持广大出口企业积极开展境外商标注册，进行国际通行的质量与环境管理和行业认证，设立境外营销机构和售后服务体系等创品牌出口商品的基础性工作，全面提高我省自主品牌建设的整体水平的基础上，2006年，参照商务部“重点培育和发展的出口名牌”评价体系，率先在全国提出建立“福建省外经贸厅重点培育与发展出口名牌”评价体系，组织开展评选出首批88家省级出口品牌,并综合应用各种政策扶持措施，对获选商务部和省级出口名牌的企业集中力量进行重点的培育，建立了商务部出口品牌、省级出口品牌、候选出口名牌多层次的出口品牌培育体系，得到了商务部高度肯定并推广至全国其他省市。
三是多管齐下，形成出口品牌的扶持网络。一方面，加强协调，增强部门合力。2006年，我厅会同省经贸委、省财政厅等十厅局出台了我省《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，加强与海关、商检、税务、银行等部门的配合，在通关、商检、退税、融资等方面为品牌企业提供便利。全省九个设区市均围绕全省出口品牌发展目标，有针对性地出台品牌鼓励、扶持、保护政策，多层次、全方位地促进品牌战略的实施和自主出口品牌体系的培育发展。另一方面，设立“出口品牌发展”专项资金,加大资金支持。在用足用好国家已出台的出口品牌发展资金、中小企业国际市场开拓资金等扶持政策的前提下，2007年，我厅利用中央下拨我省的品牌资金,联合省财政厅制定《福建省出口品牌发展资金使用管理暂行办法》，设立福建省“出口品牌发展专项资金”，专项用于支持出口品牌建设活动。
四是拓宽渠道，增强品牌国际市场开拓能力。一方面，组织品牌企业积极参加商务部在英国和美国举办的“中国出口名牌欧洲展”、“中国出口名牌美国展”及在国(境)内外举办的著名展(博)览会，通过重点展会加大对品牌企业的宣传，扩大品牌商品出口；另一方面，积极推广新型的贸易方式，通过组织品牌企业参加上海跨国采购大会等形式，积极促进我省有一定规模实力的出口品牌纳入国际连锁零售商的供应链；另外，鼓励支持有比较优势的品牌出口企业扩大对外投资，到国外设立境外加工贸易网点，开展国际化经营。目前我省的88家出口品牌企业都在境外设立了至少一个贸易网点，在阿联酋、东欧等国家形成了“福建出口品牌商品一条街”，提升我省出口商品国际影响力。
五是加大推介，提升出口品牌影响力。在积极协助推动更多优秀品牌企业进入广交会品牌区,利用广交会客商云集资源扩大对我省出口品牌宣传展示的基础上,结合我省主办四届商交会，突出设立品牌展区，并不断扩大品牌企业参展的规模，整体展示宣传我省自主出口品牌风采；借助《国际商报》、《福建日报》以及广交会、华交会等重点展会会刊，对获得省级以上出口名牌进行整体集中宣传，不断提升其在国内国际市场上的知名度和竞争力。
记者：当前全省上下正掀起实施品牌带动热潮，请您就深入实施自主出口品牌带动的工作思路作一简要介绍。
杨彪：为贯彻落实我省关于实施品牌带动精神，2008年，我厅将充分发挥“企业的主体、政府的推动和行业商协会的协调服务”三方面作用，围绕“品牌培育、品牌促进、品牌推广和品牌保护”四大体系，按照“近期突破与长期推进相结合、政府引导与企业主导相结合、重点扶持与整体推进相结合、品牌建设与品牌出口相结合、培育品牌与争创名牌相结合”五大原则，深入实施自主出口品牌带动。主要工作措施是:
健全品牌培育体系，带动自主出口品牌的发展。继续组织开展2008~2009年度福建省外经贸厅“重点培育和发展的出口名牌”评选工作，健全多层次出口品牌培育机制,引导和带动自主出口品牌建设。
健全品牌促进体系，扶持自主出口品牌做大做强。进一步贯彻落实我省《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，为出口品牌企业开展国际化经营提供贸易便利，优化出口品牌发展环境；积极争取设立“福建省出口品牌培育和发展专项资金”，支持有利于自主出口品牌建设的公共服务和我省外经贸企业开展的品牌建设活动;积极推动中国进出口银行在信贷政策上向自主出口品牌企业倾斜、扩大授信额度，落实我厅与福建出口信用保险公司《关于利用出口信用保险扶持我省自主出口品牌发展的实施意见》，为自主出口品牌企业发展壮大提供金融支持；借助于福建外经贸公共信息服务和国际电子商务平台，定期或不定期向出口品牌企业提供通报财政、金融、外汇以及国际市场变化等重要信息，为品牌企业提供信息支持；组织品牌培训研讨会，交流促进品牌建设。
健全品牌推广体系，提升自主出口品牌竞争力。加快筹建福建进出口品牌商品展示交易中心，将之打造成为国际性品牌的展示中心、进出口贸易的交易中心、市场信息的发布中心和国际贸易的服务中心。
以“展中展”形式举办英国伯明翰春季国际博览会福建品牌展和美国拉斯维加斯消费品展览会福建品牌展,加大对我省自主出口品牌商品的宣传和推广力度，促进自主品牌对欧洲与美洲市场的深度开拓。
以展会为平台，以媒体宣传广告为先导，通过在商交会设立品牌展区和继续借助《国际商报》、《福建日报》、重点展会会刊等对我省出口品牌企业进行整体集中宣传，不断提升在国内国际市场上的知名度和竞争力。
健全品牌保护体系，优化自主出口品牌发展环境。进一步加强与省工商、海关、知识产权局等知识产权管理部门的协作，将出口品牌企业有关的知识产权列入重点保护范围；督促企业增强自身维权意识，及时向海关总署备案，申请知识产权保护;进一步加强宣传，开展知识产权法规的宣传培训工作和“蓝天会展”行动，通过社会各界的共同努力，不断提高知识产权保护力度。
记者：作为外经贸厅领导，您能否给大家展望一下福建自主出口品牌的发展的未来？
杨彪：通过各级政府政策扶持、中介组织密切配合以及出口企业实践，力争到2010年，入选商务部“重点培育和发展的出口名牌”达50个，入选福建省外经贸厅“重点培育和发展的出口名牌”达150个，全省50%以上的出口企业拥有自主出口品牌，自主品牌产品出口占全省出口总额的比重翻一番，在传统、新兴及优势产业形成若干个拥有自主知识产权、竞争力较强、品牌知名度较高、在全国同行业居龙头带动作用的国家级出口名牌。
记者：非常感谢您在百忙之中能够接受我们的采访，预祝福建外经贸再创辉煌。
杨彪：谢谢，我衷心希望借助贵报卓有成效的宣传，进一步扩大我省出口品牌的知名度与影响力,提高出口商品竞争力,促进外贸增长方式的转变。国际商报
